洋奶粉降价咋如此扭捏 降幅被指不如商场

原标题：洋奶粉降价咋如此扭捏

降幅被指不如商场促销高端产品还维持原价

与以前悄悄涨价不同，近日多个品牌的洋奶粉高调发出降价通知。惠氏、美素佳儿此前表示，降价活动昨日在全国正式展开。多美滋、明治等也公布了相关产品降价幅度。业内人士分析，接下来洋奶粉市场将出现一波降价潮。

不少消费者担心降价最终会变成作秀。记者昨日走访市场发现，高调发声的背后，洋奶粉降价行为却显得十分扭捏，多家大型连锁超市以及母婴店并未降价。

多家超市奶粉未降价

继国家发改委宣布对进口奶粉实行反垄断调查之后，惠氏立即公布消息称，对市场上现有的金装四维营养配方主要产品进行降价销售，平均降价幅度为11%，最高达20%。

昨日，汉口一新进妈妈俞女士致电本报表示，看新闻说惠氏昨天会降价，幅度为11%，本想趁降价为宝宝囤点奶粉，却发现多个超市并未降价。

为此，记者走访武商、中商、沃尔玛等多家连锁超市。昨日上午，记者在徐东中商超市看到，奶粉区域的顾客寥寥无几，并没有出现奶粉降价“抢购风”。多美滋导购员说，这几天奶粉价格没有什么大变动，也并未收到降价通知。

在徐东一外资超市，相关工作人员表示，还未收到降价通知，但惠氏要换新包装，为了清库存部分产品价格降了一些。

随后，记者从武商量贩负责奶粉销售的王经理处获悉，目前还没有接到惠氏、多美滋等奶粉企业降价的通知，只是供应商口头通知了降价事由，“但具体降价方案仍在核对当中，调价体系没有这么快，零售终端的落实也还要时间，预计降价活动将在最近展开”。

对此，惠氏奶粉公关部总监曹敬衡表示，该公司已于7月5日向各地经销商、零售商下发降价沟通涵，出厂价也于昨日进行了调整，但由于经销商和零售商有自己的定价流程，所以有部分零售终端还未实现直接降价。

降价活动多是低端产品

记者发现，尽管超市还未明确正式降价，但在不少母婴店里，部分洋奶粉开展了促销活动。

“现在惠氏买两盒送一盒，420元可以买三盒，就是相当于降价了。”在街道口一母婴店店，原本210元一盒的奶粉，买二送一，相当于优惠30%。导购员还表示惠氏降价主要原因是要换新包装，目前金装3段奶粉也由原来的185元降价为158元，降价力度为14.6%。若按照惠氏官方公布的下调20%的幅度，价格则为148元。

不过，值得一提的是，降价活动并不是一视同仁。惠氏的高端奶粉“启赋”系列，以及各大品牌的1段奶粉（针对0-6个月婴儿）均不参与活动。同样表示全线产品会在昨日降价的美素佳儿，降幅只有5%，导购员直指“还不如商场活动给出的折扣力度”。

一家母婴店奶粉销售负责人告诉记者，他们已听闻有部分产品价格将做出调整，降价对消费者是利好消息。不过对于武汉的零售端来说，价格下调影响并不大。他指出，下调的只是部分产品的价格，有些都没在武汉销售。再者，武汉的消费者，更青睐于高端产品，但高端产品的价格没有下调，消费者也很难受益。

对此，曹敬衡表示，尽管目前只针对部分产品降价，但从2014年1月1日起，惠氏旗下全线产品将做出8%-10%的降价优惠。

各大奶粉企业纷纷宣称降价

在国家反垄断局的调查下，又有新的奶粉企业加入降价队伍中。

7月6日，多美滋公布，计划于7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格，降价幅度为5%~20%，并将尽快促成在各零售终端实施。

昨日午间，贝因美发布公告称，自2013年7月10日起公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%～20%。

而明治乳业贸易（上海）有限公司昨日也发布消息称，该公司正积极接受国家发展改革委价格监督检查与反垄断局的反垄断调查。公司将尽快对市场上现有珍爱系列奶粉产品的全部四个单品进行降价销售，降价幅度为3%-7%，并在今后2年之内以此优惠价格供应中国市场。

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不排除启动第二轮调查

多位业内人士表示，企业之所以积极“自降身价”，是希望争取降低罚款，也不排除相关部门将启动第二轮调查。

据了解，发改委已经掌握近10家国内外奶企纵向垄断行为证据，并将根据各企业不同的整改表现做出惩处。根据《反垄断法》，企业可能被处以上一年度销售额1%-10%的罚款，若整改得到执法机关认可也可申请中止调查，免于罚款。

此前，发改委对白酒巨头展开调查后，茅台、五粮液就做出了退还经销商保证金等整改措施，最终得到从轻处罚。