中国最具价值品牌排行榜出炉 金六福以152.9亿摘桂冠

6月26日，国际权威的品牌研究机构——世界品牌实验室在北京发布2013年“中国500最具价值品牌排行榜”，金六福酒以152.91亿元的品牌价值再次荣登该榜单，比2011年的92.85亿元有了大幅的跃升。

作为国内为数不多的高知名度、高美誉度、高联想度的高价值品牌，金六福在这个行业寒潮期，品牌价值逆势取得强健增长，最重要的依靠莫过于其重磅推出的旗舰新品——绵柔金六福——一款真正成为其品牌引爆点的产品。

依托对市场和消费者的深刻洞察，绵柔金六福打响了“品牌时尚化”的主张,在重塑行业价值的同时，借助品牌传播结合时代精神，随流就势,应时而变,在白酒文化的创新与品牌变革中走在行业发展的前列，展现出强劲的市场前景。

回归——黄金十年已过，回归大众消费

回顾过去的“白酒黄金十年”，依靠GDP续超过两位数的高速增长带来的消费红利，白酒行业狂飙突进，催生除了一个个的百亿级企业。但行业的核心竞争力，不是文化、品牌、品质、创新，而是依托于高端政务消费带来的高价格， “高价格代表高档次”成为白酒消费的决定因素，陷入“只买贵的不买对的”怪圈。高端白酒价格被不断刷新，为了支撑高价格，各酒企翻遍历史，在故纸堆中寻找概念，从老祖宗那里寻找卖点，“假大空”的白酒营销愈演愈烈。

2012年末，在宏观经济下行和中央禁酒令的双重压力之下，白酒行业受到了极大冲击——传统的旺季没有迎来预想中的旺销。在塑化剂风波等事件影响之下，白酒受到了质疑；在禁酒令的限制之下，白酒受到了约束——白酒行业被推上了风口浪尖。

变革——城市中产阶层崛起，改变消费结构

白酒消费市场的回归，一方面取决于经济环境和政策，另一方面则主要来自消费人群结构的改变。据权威数据，中国年收入达到25万的富裕家庭数已超过160万，预计2015年这个数字将超过400万，相比国外，这个群体更偏年轻化，多介于30岁到35岁之间——70、80后中产阶层的崛起，带来白酒主流消费人群的结构变化。

一方面，伴随着改革开放的特殊成长环境，多元的信息冲击带来的影响，使得这样一群被誉为“崛起一代”的中坚阶层展现出不同的消费追求。他们更注重生活的品位和体验，对白酒消费的关注点已经不同于父辈，而是更多集中于交际、释放、口感、品位等。

另一方面，互联网及自媒体时代，消费者话语权重新确立，多元化的互动方式更能让他们乐于接受。而传统的白酒广告，注重更多的是“推”而不是“拉”，缺乏与消费者之间的情感交流，显得保守而陈旧，品牌信息难以有效传达。中产阶层崛起，对白酒行业如何重塑行业文化和品牌形象，提出了新的要求。

颠覆——绵柔金六福，引领品牌华丽转身

“潮水退去，才知道谁在裸泳”，黄金十年掩盖的白酒企业创新力匮乏问题，正迅速凸显。低谷之中，许多企业无法顺应消费趋势，陷入一片乱象之中。近十年一直走“权贵路线”，突然发现此路不通，又急病乱投医，马上转向另一个极端——瞄准年轻群体，倡导“屌丝文化”，一夜之间冒出众多打着“时尚青春”概念的小酒。但是，从白酒的消费本质来看，聚焦社会中产阶层，关注主流精英人群，才是重塑白酒行业的关键。而这，这也是绵柔金六福产品定位的原点。

白酒消费的理性回归、中产阶层崛起带来的主流消费人群变化，无不给各大白酒品牌提出了对白酒文化创新以及对品牌变革的难题。而在这场产业发展意识形态的转变中，绵柔金六福走在了前列。

所有的行业变革，都是由一款革命性的产品引起的，我们相信，凭借与众不同的产品力、全新的品牌塑造模式，绵柔金六福已经具备了成为这样一款产品的条件，由此引发的金六福品牌华丽转身，必将成为白酒行业品牌变革与文化创新的标杆之作。