全国会展城市武汉列第20位 总数不及重庆的五分之一

原标题:去年全国会展城市排名武汉仅列第20位 总数不及重庆的五分之一
          图文：武汉离会展名城有多远

图为：武汉国际博览中心（记者程平航拍）

图为：中国国际经济交流中心秘书长魏建国（记者刘大家摄）

当“博鳌论坛”让海南一个小渔村一夜成名，当“亚洲自贸协定论坛”让青岛汇聚亚洲政商力量，当“成都财富论坛”让世界富豪“来了就不想走”时，作为九省通衢的大都市武汉，在坐拥“世界历史文化名城”美誉的背后，是否也隐藏着城市化进程中的难言之痛？

在近日在汉落幕的第九届中国国际会展文化节上，武汉作为曾经的全国第一“展都”，显得分外寂寞，会展经济离北上广差距越来越大，甚至重庆、成都也跑在了武汉前面，而郑州、长沙等中部城市也迅速发展。武汉张开双臂迎接城市化、国际化的洗礼，但缺少如世博会般，能一展扬名的引爆点。其实，武汉不缺产业实力、人文历史、山水风情、也不缺硬件条件，那么缺的是什么？

尴尬现状：会展经济不足全国1%

去年，中国各城市会展产生的直接产值就达3543亿元。这其中，北上广深四城，不仅稳居中国会展城市的第一线，同时也是全球会展的二线城市。而武汉去年相关数据是30亿元，不足全国1%。

从规模以上展会数量上来说，去年国内城市办展的前四名为：上海806场，北京422场，重庆521场，广州377场。而武汉的109场，身居第20名；从展览面积上看，武汉位于第24名。

这其中，不得不提的是中国进出口商品交易会即广州交易会。从1957年诞生至今，广交会已经成了展示中国的一张耀眼的名片，广交会也是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。

据广交会的操盘手——中国对外贸易中心主任王志平介绍，目前广交会对城市经济的拉动比，达到了1：13.5，远超国际水平。去年，广交会对广州GDP的直接带动作用达329亿元，而对酒店、餐饮、旅游等领域的拉动，则不可计数。

缺高端展会：获国际权威认证展会为零

“武汉的展会，能够形成品牌的太少，被国际认证的更少。“马勇在接受记者采访时表示，目前武汉亟需提高会展业的定位，依托本地现有的工业基础，抓住国内外趋势打造属于本地的会展品牌。

深圳会展网发布的信息显示，截至2012年5月31日，我国取得UFI（国际展览业协会）认证展会共58个。这其中，没有一个来自武汉。

中国会展经济研究会《2012年中国展览数据统计报告》显示，在总展览面积排名前100的展览项目中，武汉仅4个展会入围，占比4%

在39个细分行业排名中，食品饮食、服务配饰、奢侈品、医药保健等37个行业内展览面积前三名均没有武汉会展身影，仅工业机械、五金泵阀中，武汉有两个展会入围行业展会面积前三名。

今年武汉共将举办600场会展活动，上半年已完成近300场。业内人士表示，数量不少，但有质量的自办展不多，而作为武汉最老牌也是最大牌的机博会，以往均由政府主办，对资金的需求较大，现也已逐步市场化运作，通过招展和展位收入等来“养活”。

 辉煌褪去：曾傲居全国第一展览大城

说起武汉会展业曾经的辉煌，还得追溯到十九世纪末。

据史料记载，为了振兴汉产，1898年，张之洞上书朝廷，在汉设立劝工劝商公所，这就是近代武汉会展业的雏形。

武汉的会展业在上个世纪五六十年代也曾名噪一时。1955年，苏联出资在北京、上海、广州、武汉先后建设四个展览馆。其中，武汉展览馆的展厅面积位居四城之首。1956年5月5日，武汉展览馆举办首场展览——《苏联经济及文化建设成就展览会》。展览历时2个月，接待群众230万人次，售出展品14万件。

“在改革开放之前，武汉处于一线水平。”湖北大学旅游发展研究院院长马勇表示。褪去了昔日会展业领先全国的光环，武汉会展业的现状多少让人惋惜。

“南北夹击、腹背受敌”，中国国际经济交流中心秘书长魏建国在会展文化节上如此描述武汉会展业的处境。改革开放以后，北上广在武汉会展业衰落的同时发展迅速， 如今早已把曾经并称“中国四大展览中心”的武汉甩在身后。而同级别的成都、重庆、杭州也在二线城市中领先于武汉。

缺城市营销：武汉是一座被低估的城市

除了有资源，还要善于包装，精于营销。

武汉大学经济与管理学院教授熊元斌一直认为，宣传武汉要转变观念，把城市当作一个产品进行营销，用市场营销的理念来重新定位城市。

要叫响武汉会展名城，更需打响武汉城市形象。去年来武汉参加华中旅游博览会的上海企业负责人陈先生表示，第一次来武汉，此前仅听过武汉有黄鹤楼和长江，来到武汉觉得这座城市的地理位置、资源环境都很好，“武汉是一座被低估的城市”。

陈先生也认为，资源好名声却不如其他城市响，这与武汉的城市宣传缺失有关，央视上的城市形象广告投放少。上海北京不必要说，同样是二线省会城市，成都的城市营销较武汉要成功许多，不管是“一座来了就不想走的城市”，还是“世界生态田园休闲城市”的品牌打造，成都的知名度、美誉度及在国际上的传播度都非常高。 今年6月，全球财富论坛在成都召开，也成为一个塑造和提升成都形象的契机。

中国城市营销发展报告显示，武汉在全国城市营销仅排名13位，可见武汉在城市形象、城市文化的推广方面仍可多下工夫。

释放能量：武汉会展业需要猛击一掌

在国际会展文化节上，专家认为，在全国会展业的转型中，武汉会展业的发展前景看好，有望从二线城市中突围。

武汉市商务局局长李作清曾如此形容武汉得天独厚的地理位置：在中国地图上以武汉为中心，向四周画一个半径为1200公里的圆。全国85%的人口被划分在圆圈内，90%的经济总量来自圆圈内的地区。“九省通衢”的武汉拥有其他城市无法比拟的优势。

北二外经贸与会展学院院长刘大可认为，除了交通优势，武汉拥有相当雄厚的工业基础，这些优势都将成为武汉会展业崛起的契机。“汽车制造业、重金属行业甚至是造船业都是武汉举办特色展会的经济基础。”刘大可认为，避免同质化竞争，武汉可以从特色产业出发，打造一批具有本地特色的展会。“本届会展文化节在武汉举行，可以说是给武汉背上猛击了一掌。”魏建国在接受记者采访时表示，武汉应在展会的国际化程度上下功夫，培养一批专业化的会展人才。做好这两方面的工作， 武汉有充分的条件成为会展名城。

缺运作班底：全国百强展商中武汉仅1席

魏建国称，国外的会展机构，由于资本的进入，不乏上市公司，大肆在全国收购展会公司，成立庞大的会展集团，不仅买卖展位，更利用其数据库开展深度服务。而目前，整个中国的会展机构都很弱小，没有一家上市公司，还处在低水平的“卖展位”阶段，展览公司最大的不过百余人，更多的只有几十甚至十几人，没有足够的资金实力，也还没形成全国拓展的格局。

此外，武汉也没有专业的国际化、专业的人才会展队伍，不能提供配套的策划以及设计服务，今年全国百强专业组展商中武汉仅1席，这才使得不少展览舍近求远，落户外地。此外，武汉部分会展机构的配套设施还没有到位。据武汉市会展办相关负责人介绍，国博中心自开展以来，展馆的使用率仅为30%左右，其主要原因就是展馆周边的交通不便，没通地铁，而且会议、餐饮、酒店住宿等设施基本没有，这让国博中心就像一个“孤岛”。“不少会展公司一看国博中心的建筑，都非常震撼，但到周边一考察，就放弃了部分展会。”