金银月饼销量未及去年一成 理财专家：收藏强于投资

原标题：图文：金银月饼销量未及去年一成 理财专家：收藏属性强于投资属性

半个月后中秋即将来临，月饼又成为公众关注的焦点。以真金白银为“馅料”的“金银月饼”，已抢“鲜”登陆中秋市场。记者在武汉多家银行、金店看到，刚刚上市的“金银月饼”吸引了很多市民的目光。

不过，与投资金、银条相比，“金银月饼”的“单价”要高很多。银行人士反映，眼看着中秋节临近，但往年销售火爆的金银月饼，今年却并不吃香。“去年消费者购买的主要是金月饼，但今年金银月饼的行情不好，只有去年销量的5%到10%。”一位银行的理财经理告诉记者。

金月饼身价高武汉市场主打银月饼

据记者了解，今年出售金银月饼的只有三家银行，而且银月饼成为销售的主流。几家推出金银月饼的银行，都主打银月饼的销售，推出的种类和规格较往年都多了不少。个别银行推出的金月饼，克数也只有10g，更大的金月饼则需要订购。

记者拨通其中一家银行营业部的电话。据业务人员介绍，目前该银行推出了三四个规格的银月饼。有优惠价628元的20g纯银月饼，还有价值1180元和1880元的套装月饼，甚至有15克到100克间的5种组合，每克价格25元。算下来最贵的8个装的一套，需要2500元。记者询问有无金月饼时，业务人员说，“由于金月饼的价格较高，我们一般不在网点销售，需要提前订购。”

记者又走访武昌水果湖一家银行的营业网点，在这家银行，金银月饼的宣传册被摆在最醒目的地方。产品经理介绍说，他们提供的金月饼，10g一个，每克328元。银月饼三组套装和50g单个、两个组是该行的主打产品。而另一家银行，主推的产品也和前两家银行基本相同。

而在武汉各大金店，目前“金银月饼”正陆续上市。在武昌一家金店记者了解到，目前店里推出的银月饼，20g×2一组，售价1139元。“银月饼更受欢迎一些，价格适中又上档次。”该金店的导购告诉记者，现在我们还会在原价基础上打7.8折，20克一块的银月饼，算下来只需三四百元每盒，送人既体面又划算。

谁在买单位消费是主流

连日来，记者在三镇实地探访时发现，送礼仍然是金银月饼最大的用途。

记者走进三家银行网点，一听说记者要咨询金银月饼，产品经理就热情地询问是个人购买还是单位购买，计划够买多少，甚至有一家银行还是十套起售。当得知记者是为公司购买时，一家银行的客户服务经理立马拿出样品，仔细讲解。“我们这套银月饼，工艺精湛，制作精美。其中这款最受欢迎的银月饼，除了具有欣赏和收藏价值，还能作为首饰盒使用。”

记者观察到，这些“月饼”不但图纹精致，外包装花费的心思更多。小小的一枚“月饼”，使用了中国传统宫廷食盒造型，提梁顶和底花均为金色如意，两侧为两枚金色国金扣，如此精心的包装确实能吸引不少目光。“你们这边的银月饼，单位购买的人多吗？”记者问。“主要都是单位购买的，就算有少数个人购买，也是为了送礼。”“那单位购买，这里能开发票吗？”“当然可以，一般可以开增值税发票。如果您买得多，我还可以帮您申请到特惠价。”这位经理的回答很老练。

该经理也向记者透露，今年受到中秋反奢侈政策和黄金行情的影响，金银月饼的销售确实下降不少。银行只好利用银价较低，可进行彩绘的特点，推出多个银月饼组合，供客户选择。

在探访现场，记者遇到一位咨询金银月饼的男士。“金月饼太贵了，银月饼价格低一些。造型和图案也比金月饼多，打算买几个作为礼物送给朋友。”问及银月饼的用途，他这样告诉记者。

理财专家：金银月饼重在收藏

在采访中，记者发现金银月饼遇冷的原因是价高，从纯金银经过制作包装，摇身一变成为金银月饼之后，价格也大变样。以银行主推的一款银月饼为例，20g售价628元，平均每克31.4元，相比5元左右的银价，变相涨了5倍多。而金月饼每克价格328元，按市场金价280元计算，也高出近两成。

为何金银月饼的价格前后差别如此之大？记者致电其中一家生产金银月饼的黄金公司，该公司的业务人员告诉记者，“本身的工艺方面会花费一定成本，精致的包装也是影响价格的重要原因。产品外包装是为今年中秋节专门设计的，使用树脂材料，因而价格稍高。”

银行的理财经理也表示，金银月饼规格较小，工艺要求较高，因而生产过程繁琐。“金银月饼应景而生，主要还是用作礼品。所以在外包装上，黄金公司都很用心，使得金银月饼的价格较金银的市价高出不少。”

在武昌洪山一家商场，记者看到多个金银柜台里还摆着端午金银粽子，“下半年中秋节的金银月饼一到，端午节的金银粽子就更没人买了。”柜台营业员说。

除了价格，金银月饼变现难。记者咨询了几家银行，只有一家银行在武汉设点回购金月饼。“此外，因为“月饼”按照市价回购，高额的手工费就白白丢掉。譬如，金条每克的手工成本是10元，而金银月饼则高达30到80元。

对此，浦发银行财富管理部王京梅表示，金银月饼的回购比较困难，金月饼在银行设立了定点回购，而银月饼则无法回购，只能出售给首饰加工企业或进典当行，变现更不容易。她说，“相比其投资价值，金银月饼的收藏和欣赏价值更高。”

另一位银行理财专家表示，金银粽子和金银月饼虽然被包装成贵金属投资产品，但严格来讲只是一种金银工艺品，溢价比非常高，其价格也远远背离了金银本身的价格，且变现能力弱，不具备保值增值能力和投资价值，因此并不是理想的理财产品。