难敌专业卖场 银行信用卡网上商城十分冷清

近日，兴业银行信用卡网上分期商城无限期停止营业这一消息，给众多银行争先恐后开网店的热潮浇了一瓢冷水，这也引发了大众对银行蜂拥“触网”的质疑。昨日，记者登录多家银行网上商城发现，陈列的商品并不多，多数显示成交量为零，与淘宝网等专业网站动辄上万的交易量相比，显得十分冷清。

昨日，记者登录兴业银行信用卡商城，发现提示栏中仅有积分商城一项，分期商城则是弹出停业公告，并罗列出商户名单和联系方式，供消费者处理后续事宜。兴业公告称，对于已订购商品但尚未收到的客户，该行将正常处理。

对此兴业银行表示，电子商务有多种不同的经营模式。传统的信用卡网上分期商城，虽依托银行千万级的客户数据，但由于其经营模式受到商城规模限制、特色不鲜明等因素影响，效果并未达到预期。该行在思考此类业务更好的运营模式，将对内部资源进行整合优化。现阶段先行对网上分期商城业务进行调整。

据了解，为刺激消费者办理信用卡以及鼓励消费，绝大多数银行都在自家网站上开设了信用卡商城一栏。这也是银行试水电商发展的最早尝试。

随着淘宝、京东等电商的利润增长，众多银行抵挡不住电商这块市场的诱惑，深入涉足综合电商市场，建设银行推出了电商网站“善融商务个人商城”和“善融商务企业商城”，交行推出“交博汇”，中行推出“云购物”电子商务平台。

虽然银行的创新尝试得到了市场的叫好，但叫座情况却差强人意。据权威机构统计，目前在整个国内电商领域，银行电商网站有几十家，但销售额所占比重不足百分之一。大部分银行电商网站一年的销售额不足千万元。