沦为“大众脸”的中国旅游商品

旅游纪念品是一个庞大的市场，但创意设计与市场销售的严重脱节阻碍了它的发展。

湘西古城凤凰13日拉开了第四届苗族银饰服饰文化节的帷幕，文化节上展示的极具苗族特色的银质小饰品、小布兜、披肩等纪念品颇受游客的青睐。不过，在凤凰景区满眼望去，仍能看到中国其他景区都熟悉的“大众脸”纪念品。

实际上，手镯、木梳、挂件、玉石以及T恤等，已成为中国各大景区购物点的“标配”，游客寻觅半天，也很难挑选到有创意、有特色的纪念礼品。这些似曾相识的小纪念品实际上反映了中国旅游商品的同质化现象日趋严重，纪念品的“纪念”特征在退化。

喜欢到处观光的“驴友”王倩每到一地都要买点小纪念品，作为体验生活的见证。可是近几年来，她不愿意在景区购买纪念品了，“每个景区卖的东西都大同小异，品种一样，就连产地都是一样”。

记者从凤凰古城的商铺了解到，大部分的旅游纪念品都是从义乌等小商品生产基地批发而来，很少有人真正用手工去制作纪念品。多数店主表示，这主要是出于成本考虑。

凤凰古城一位服装店女老板告诉记者：“我们也出售手工制作的传统服饰，但由于价格较高，销量并不好，游客嫌贵不愿买，商户嫌卖不动不愿意销，从而使得景区大部分都是从外地批发商品。”

业内人士分析认为，旅游纪念品由于品种杂、更新快、生产规模小，令许多生产厂家不愿过多投入发展这一产业。

武汉大学旅游市场营销系博士李晟表示，旅游纪念品是一个庞大的市场，但创意设计与市场销售的严重脱节阻碍了它的发展。生产企业应该与景区点对点合作，有针对性地去开发设计旅游商品，地方旅游部门也应该加大对特色旅游商品产业的支持，这样才能全面挖掘出旅游纪念品产业的潜力。