双十一将至19个家居卖场集体抵制天猫“占地抢钱”

居然之家总裁称：“天猫把POS机放到卖场里收银，不就等于到我家来偷钱吗？”

在家居卖场体验，选好样品，通过网络下单，在移动POS机上一刷，销售款就进了支付宝，消费者只等送货上门。这种“省钱省力”的办法可能要落空了。

记者昨日获悉，包括居然之家、欧亚达等在内的19家联锁或区域家居大卖场联合签署了《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，其中明确规定“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所”，“未经卖场允许，不许利用卖场的商标、商号进行宣传。不许通过电商移动POS机将卖场的业务转至他处交易。”尽管没有明确，但矛头指向天猫是不争的事实。

居然之家总裁汪林朋斥天猫为“小偷”

“天猫是小偷，都到我家里偷钱了，我能不抵制它吗？”昨日，居然之家总裁汪林朋在接受本报记者独家采访时，情绪有点激动。他强调，他并不是反对厂家做电商，而是抵制天猫把POS机放到卖场的行为，“天猫把POS机放到卖场里来收银，不就等于到我家来偷钱吗？”

“双十一”网购狂欢将至，天猫除了线上促销，还覆盖了很多传统品牌的实体门店。数百个知名家居品牌已在天猫建立旗舰店，准备“双十一”大卖一场。

有部分家居品牌更是发动全国经销商加入“双十一”大战，不仅让经销商负责网销产品送货、安装和服务，而且让各家居卖场的专卖店充当线下体验店。更有甚者，一些厂家鼓励经销商在实体店贴标识、扫二维码、收优惠券，并安装POS机，将收的款项直接刷到支付宝上。

业内人士称，统一收银，本是卖场管理商户的核心方式之一，天猫此举动摇了家居卖场根本。

19个家居卖场集体抵制

天猫这一“线上线下联动”的促销，遭到家居卖场封杀，部分卖场禁止商户在实体店给线上做销售及送货。近日，居然之家、红星美凯龙、欧亚达等19家家居卖场联合签署《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》抵制天猫。

红星美凯龙进军家居电商行业

日前，红星美凯龙董事长车建新在微信工作号中发送一条通知称，鉴于大量品牌将红星美凯龙的门店，作为天猫等电商“双十一”活动的线下体验店，要求所有卖场严格禁止任何商户以任何形式，在卖场内传播或推广其他电商线上的“双十一”活动，车建新要求全国卖场统一彻查。

随后，居然之家对商户发出通知，称“不许与跟居然无关的电商合作，不许展示其标识，禁止在场内开展线下体验活动。不许使用电商的移动POS机，一旦发现不但没收，还处以交易金额10倍的罚款；发现两次的，直接清场”。

“封杀”淘宝并不意味着传统家居商将彻底抛弃互联网。昨日，记者从传统家居界的老大红星美凯龙获悉，其已经开始打造全新电商品牌星易家，进军家居电商行业。

相比于汪林朋的激动，欧亚达董事长徐良喜在接受本报记者采访时显得较为平静，“抵制行为确实存在，天猫的建材电商平台的确对实体店的销售产生了影响。至于影响了多少，这个还不好说。从企业的角度讲，抵制天猫是维护自身利益，无可厚非。从长远的市场角度讲，这终究不是正常的市场行为。”

淘宝回应家居卖场抵制:任何抵触都是愚蠢的

据央广阿里巴巴集团天猫资深总监吴倩认为，对于电商这种新事物的任何质疑和抵制都是愚蠢的。她说：“很多品牌、传统企业以前面临的课题不是清库存，而是如何利用移动互联网的新技术，快速、精准地获取消费者的需求，这是传统的店面和线下的营收无法获取的，在这样一个融合的基础上，这种躯壳会被新技术和互联网打破，消费者更容易比较，任何的质疑和抵触都是愚蠢的。”

资深评论员刘晓午认为，互联网对产业产生的剧烈冲击，第一是数字流，比方对传媒冲击很大；第二是非数字信息流，如物流、零售业。

家居卖场也是非数字流中的一个非常典型的产业，很多家居卖场、家居实体店，肯定会沦为互联网的试衣间。这是不可避免的。