避免与电商死磕 武汉实体商场错峰促销打持久战

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错峰促销实体商场打持久战

“双十一”电商狂欢已告一段落，天猫商城几乎所有卖家均按照商场规定，将价格上调，武汉实体商场则伺机加大促销力度吸引人气。昨日，记者走访武汉多家商场，大多商场选择采取田忌赛马的方式，错开电商“双十一”，后续发力打持久战。

记者走访发现，鲁巷广场“双十一”后的第一个周末500送200元电子券。“‘双十一’的活动仅仅是满300减60，现在的活动基本趋于6折。”某品牌女装工作人员拿一件吊牌价为1299元的毛呢大衣给记者算了一笔账，“如果5天前，在‘双十一’期间购买，1299只能优惠240元，现在店庆活动价仅699元，低了360元。”

银泰百货中南路店15日开始周年店庆活动，要求所有商家参与满送满减活动。“‘双十一’电商推出的低价是我们没有办法去对抗的。”银泰百货工作人员龚女士表示，错开“双十一”购物节，在消费者有精力的时候促销效果更好。根据统计，上周末银泰的销售额比“双十一”期间高出了近3倍。

“电商做‘双十一’的活动时间仅有一天，而实体商场一般长达一至两个星期。”亚贸广场工作人员李薇说，由于电商的经营模式与常规商场不同，并且商场与电商平台上的商品并非完全重叠，存在较大的差异性，因此电商的狂欢对实体商场的冲击并不大。“因此我们不用在电商促销的时候和他们死磕，我们需要做的是经营好自己的客户群体。”李薇介绍，尽管“双十一”当天是周一，成交额比平时高出30%。