200元以下酒品成市场新宠 高端酒转型定位大众消费

白酒市场的持续低迷，迫使酒企纷纷力求突变。民酒市场的良好表现让众多一线名酒俯身下探，定位大众化民酒市场。在日益繁荣的民酒市场中，酒企又将面临哪些问题？本报推出关注大众酒系列报道，一探行业究竟。

正经历寒冬期的白酒行业开始寻找出路，纷纷由高端“名酒”向大众“民酒”转变。业内人士分析，白酒开始进入大众时代，是白酒行业理性回归的趋势。

昨日，记者在汉口新华路一家超市的白酒货架上看到，价格在50元—200元之间的白酒成为主推产品。业内人士透露，茅台从去年就开始“降低身价”。五粮液集团的负责人也表示，“五粮液的改革就是从‘名酒’转‘民酒’开始。五粮液要走下神坛，回归市场，生产让老百姓喝得起的好酒”。

据珍珠液销售部相关负责人介绍，2013年，酿酒行业以往超高速增长势头得到抑制，行业整体进入调整期。市场在挤掉白酒行业价格泡沫之后，同时给了白酒，特别是优质白酒一个理性回归的机会，高端白酒应该顺应市场变化，加快转型。

据记者了解，除了一些名酒放低身段推价格亲民的大众酒外，在大众白酒市场布局多年的老品牌，更是对民酒战略做了精确部署。对此，白酒专家赖高淮表示，越是火热的市场，竞争越是激烈，市场秩序也容易混乱，因此经销商在选择时要有自己的预判，在品牌上，最好选择全国性强势品牌的下延产品或区域强势品牌；在渠道选择上以多样化为宜。