俄罗斯婴幼儿奶粉市场调查：进口占主导 网购盛行

俄罗斯市场奶粉柜台

近年来，俄罗斯生活消费有所复苏，年轻父母越来越多人倾向于购买婴幼儿母乳替代品和辅食成品。婴幼儿母乳替代品(配方奶粉)需求量逐年增加。配方奶粉主要在婴幼儿专门店的实体店、网店出售，品牌齐全；大型综合超市婴幼儿区有少量零售，但品牌少、段位不全。同品牌、同款奶粉在各种销售渠道中价格差别不大。

本调查针对莫斯科第一大儿童用品商店детский мир、俄罗斯儿童用品商店(实体+网店)kidstore、莫斯科纯实体店дети共3个销售渠道获得。俄罗斯婴儿用品网上购物较为普及，涉及的网购附加费用：网店一次购物2000卢布以下，各城市市内需根据区域加收运费：300-600卢布不等。

与大部分食品及日用品市场相同，在婴幼儿配方奶粉、食品市场，俄罗斯本土生产商所占份额极少，绝大部分来自欧洲进口。据尼尔森等市场机构2014年4月的调查，俄罗斯市场1岁以内婴幼配方奶粉和辅助食品70%的来自国外生产商。

俄罗斯1-3岁婴幼儿奶粉分段按年龄大致分为：1段(0-6个月)、2段(6-12个月)、3段(12个月-3岁及以上)。

通过对俄各大卖场的调查，目前比较普及的俄罗斯国产奶粉只有一种品牌：“ИСТРИНСКИЙ ”，生产企业是俄罗斯Истра-Нутриция公司，该公司从1972年开始生产婴儿奶粉和婴幼儿辅助食品，注册商标“малыш ИСТРИНСКИЙ”，品种较单一，分为1-3段，没有其他针对不同婴儿的分类，售价也没有年龄段的区分，350克盒装малыш奶粉在各实体儿童用品店和网店售价均在150卢布左右(合人民币30元，卢布对人民币汇率：1：0.1809)，这相当于进口普通婴幼儿配方奶粉价格的一半，针对消费水平较低的人群，малыш 还销售即饮的婴幼儿小瓶装牛奶，但极少量。该品牌销售渠道也相对单一，在少数大型卖场才可见。

在俄销售的进口配方奶粉80%来自欧洲，其他来自美国、新西兰。尽管政府认为应当扩大国产份额，但与哈萨克斯坦等其他关税同盟国家一样，国内的原料和工艺都有不足，而进口奶粉则相对更优质、更精良。

进口配方奶粉主要品牌有：荷兰friso、nutrilon、瑞士Nestle雀巢、德国Hipp、美国abbott Similac系列，包装以400克桶装为主，也有350克、900克的包装。前4大欧洲品牌的配方奶粉货品齐全、分类精细，普通类售价均在350卢布/400克左右。friso、nutrilon等还有添加DHA、双歧杆菌、夜饮等有针对类型的配方奶，价格也与普通类相当。美国abbott Similac、瑞士雀巢有相对低价的奶粉，普通类360-380卢布/700克，也有与其他欧洲品牌相同价位的奶粉，如Similac Premium、雀巢NAN系列奶粉的售价与上述欧洲品牌价位相同。

此外还有特殊类型的奶粉，价格较高，也全部为进口。上述欧洲品牌销售的低过敏婴儿配方奶粉，针对母乳和普通奶粉过敏的婴幼儿，售价在530卢布/400克。另有品牌нэнни，为山羊奶，主打概念为“母乳替代品”，原产地新西兰，进口分装，小婴儿1段奶粉价格约950卢布/400克。