洋奶粉在中国:煞费苦心无孔不入的外资乳企
“无孔不入”的外资乳企 相比国内乳企不断推出新的产品,制造新的消费概念等同质化营销手段,外资乳企的眼光放得更为长远。 普天盛道公司品牌营销机构董事长雷永军对记者表示,外资奶粉企业在管理、品牌和营销上比
干法工艺引质疑
与拥有自建奶源的国产奶粉采用湿法工艺不同,洋奶粉多使用干法工艺,这也使得后者的营养价值引发了业内质疑。
一位不愿具名的奶粉企业人士在接受记者采访时曾表示,除了原装进口的产品以外,其余的进口奶粉产品都是改用了简单的干法工艺,从国外进口的大包粉,在国内工厂重新还原成奶以后,向还原奶中加入微量元素再喷出奶粉。
据王丁棉透露,进口奶粉企业的产品中,原装进口的产品是很少的。根据AC尼尔森数据显示,进口奶粉企业在国内工厂用干法工艺生产的产品,占中国市场销量大概七成。而处于中国市场支配地位的几家进口奶粉企业的产品中,九成以上的产品都是企业的国内工厂用干法工艺生产的,原装进口的少之又少。
相比之下,国产奶粉,如飞鹤、伊利、完达山等有自建奶源的企业,运用的工艺均是湿法工艺。据上述企业人士表示,湿法工艺是把从奶牛身上挤下来的鲜奶放到投料罐中,再把各种营养素加入罐中搅拌,搅拌均匀后通过加热喷成奶粉。
“国际上公认的看法是,干法工艺的奶粉搅拌不均匀;而湿法工艺喷成的奶粉才是合格的高品质婴幼儿奶粉,营养均衡性比较好,也比较新鲜。”据上述奶粉企业人士表示,虽然不方便透露企业名称,但是只要是国内没有奶源的奶粉企业,除了原装进口的产品外,其余产品的工艺均是干法。
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