江城本土10家品牌房企中部“领跑”

近日，“2013中国房地产品牌价值研究成果发布会”在京召开，由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家机构共同发布的研究成果显示：随着调控深入，房地产企业之间的竞争已从质量竞争、价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。品牌竞争已成为企业占领市场，提高利润率的重要手段。在万科、保利等全国性品牌企业在武汉风生水起的同时，武汉本土也有福星惠誉、百步亭、三江航天、光谷联合、奥山集团、钰龙集团、庭瑞集团等10家企业榜上有名，领跑整个中部地区。

品牌企业领跑楼市

中国房地产TOP10研究组报告显示，2013全国性品牌企业品牌价值均值为113.43亿。其中，行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产的品牌价值分别达297.74亿元、296.03亿元和260.92亿元，超过全国品牌企业品牌价值均值的2.3倍，强势品牌的领先优势持续彰显。

品牌房企强势的市场表现是企业在竞争中占据有利地位的重要武器，直接提升了品牌企业销售业绩领先行业的增长速度，也成为品牌企业市场份额扩张的重要保障。

武汉房企品牌建设全面突破

武汉目前已经累计有40多家品牌房企开发， 2013上半年，武汉房企市场占有率十强中，品牌企业占据8席，市场份额已经占到三分之一，保利、福星惠誉、万科、中海、万达等领跑楼市，品牌已经成为企业拼争的重点，本土企业充分利用自身资源和市场优势，在品牌建设方面取得全面突破。福星惠誉、百步亭、三江航天、奥山集团等都是连续上榜，而钰龙集团和光谷联合、庭瑞集团均为首次上榜。

2013中国房地产品牌研究“语录”

中国房地产TOP10研究组联席组长

赵昌文

品牌作为一个企业的无形资产，绝不是包袱，而应该是企业创造价值和实现效益的基础资源。有品牌的企业，在市场竞争中可以作为很多中小企业所依附的核心，可以成为产业链上资源的整合与集成者，可以成为市场中具有定价权的企业，可以获得比行业平均利润更高的收益率等等，所以它的好处是显而易见的。

北京万科企业有限公司副总经理

肖劲

2002到2004年，我们就是一个探索期， 2005到2008年，我们的品牌就基本上固定下来了，就是大家所熟悉的建筑无限。参加上海世博会对万科的品牌建设有很大帮助，2015年万科还打算去米兰的世博会。今年我们的计划是1900多亿，明年希望突破2000亿，我们不断地去寻求适应，寻求更好的服务，寻求客户对我们更少的投诉。

奥山集团副总裁

邬剑强

十年来“中国房地产品牌价值研究”持续挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，为品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。在奥山迈入跨越式发展新纪元之际，2013年我们聚焦资源升级到全新的品牌形象，以国际视野定位自己，来更好地诠释奥山的企业发展理念和未来的国际化发展方向。

福星惠誉董事长

谭少群

作为TOP10研究组评定的“中国城中村旧城改造专业领先品牌”，我们在城中村旧城改造领域积累了丰富的经验，也有一系列成功案例，但我们并不满足，我们将追求卓越、勇于创新,顺应政府、民生的需要，不断探索和实践，保持全国领先地位，促进行业发展。

百步亭集团总裁

王波

十几年来我们探索一条为普通老百姓建房的房地产社区发展道路，获得了中国人居范例奖以及全国文明社区这些殊荣，得到了各界的高度认可；成为品牌企业之后，我们希望通过示范和发展效应，推动和谐社区建设，走倡导企业勇担社会责任的新型发展之路。

保利地产北京公司总经理

刘翔

我们坚持品牌发展的道路，从最基础的产品和服务做起，一点点构筑起品牌的基石，产品会在时间的跌宕里层层沉淀，唯有品牌成为一块历久弥心的招牌，这块招牌是支撑企业发展的力量，更是企业长久发展的动力与源泉，需要我们长期不断的建设和精心的维护。

绿城集团执行总经理

傅林江

企业品牌影响力居于非常重要的一个地位。现在绿粉的人数越来越多，因为他们认为绿城的房子可以信赖，绿城的口碑也非常好，说到的就能做到。绿城客户再购买率也实现提升，从50%多到现在的60%多。比如说绿城海南青山湾项目，客户连具体项目的位置都不知道，但在杭州却实现了二十几天销售20多个亿的销售额。