王君正:抓紧“黄金十年”机遇 推动湖北旅游发展繁荣

实施品牌提升战略做大做强“灵秀湖北”旅游品牌

2013年2月27日，湖北省副省长王君正做客新华网，就“让灵秀湖北大放异彩”这一话题与网友交流。图为副省长王君正与新华网湖北分公司总经理严星商谈访谈相关内容。新华网 左钢 摄

王君正指出，旅游品牌是一个地区的旅游资源、旅游产品、旅游服务等各方面的形象和价值的综合体现，是旅游发展的核心竞争力，是市场竞争的制胜法宝。因此，抓旅游发展要注重品牌的建设。旅游效益的增强、旅游地位的提升、行业影响力的扩大，都要靠行业整体品牌来凝聚和打造。

扩大"灵秀湖北"的吸引力和影响力，要靠旅游产品提供的全过程来构建各个子品牌，以此来把灵秀湖北旅游品牌做大做强。一是要强化"灵秀湖北"公共品牌形象。要坚持在"灵秀湖北"总体旅游品牌统领下，确立特色鲜明、相互协调、支撑有力的子品牌系统，不断优化和提升品牌的核心价值；二是整合资源品牌优势。要进一步加强对湖北旅游资源的普查、分析和论证，按照统筹协调、整合开发的理念，编制总体规划，形成几个独特的资源品牌，走差异化、特色化发展道路；三是打造线路品牌集成。要按照优势互补、统一营销的原则，策划、 包装、打造区域性旅游产品；四是注重企业品牌塑造。要支持和鼓励旅游企业按照规模化、集团化、国际化、标准化的要求做大做强；五是丰富城市品牌内涵。要努力在完善城市旅游功能、丰富城市文化内涵等方面狠下功夫，打造出一批国内外知名的旅游目的地城市和游客集散中心城市，增强湖北旅游的吸引力；六是实施要素品牌提升战略。必须将品牌理念融入旅游的各个环节，体现在各个要素之中，不断提升综合服务质量，树立综合品牌形象。