王超：党政干部要学会打造绿色精品叫响绿色品牌

新华网湖北频道4月2日电（记者方政军）在湖北省大别山担任罗田县质量技术监督局的党组成员、副局长王超，是一位出生于山东省兖州市的“80后”。人们说，年轻的小伙子学习刻苦认真，工作优秀，喜欢钻研问题，作为质检局负责人，他关于挖掘绿色概念、打造绿色精品、叫响绿色品牌的建议获得县委、县政府和当地干部群众好评和认可。

王超毕业于黄冈师范学院国际经济与贸易专业，经济学学士，在任黄冈市计量检定测试所副所长并兼任黄冈市质量技术监督局团委书记时，他曾在核心期刊《中国计量》杂志发表有份量的科研论文，被评为优秀共产党员，2012年9月，小王通过考试成为中共黄冈市委组织部的年轻干部成长工程选拔人才。

刚刚进入而立之年的王超对大别山情有独钟。他说，天下大别山，美景在罗田。大别山主峰天堂寨海拔l729.13米，雄踞境内。罗田风景优美，气候宜人，是理想的游览、避暑胜地。这里山青水秀，物华天宝，是闻名全国的“蚕茧之乡”、“茯苓之乡”、“甜柿之乡”、“板栗之乡”。目前，罗田已发展形成蚕桑、板栗、旅游三大支柱产业，规模以上企业57个，食品加工企业54家（以特色农产品加工为主）。纵观罗田的自然风光、特色资源和产业分布，不难发现，绿色是罗田的最大优势，绿色产品和旅游资源是罗田最宝贵的资源，真正能够引领和带动罗田长远发展的产业，就是绿色产业。然而，在罗田的绿色产品和旅游品牌中，还缺少一个或者多个叫得响、有代表性的精品名牌。企业也普遍存在高新技术和高附加值产品少，企业产品省外市场份额不高等现状。在这种前提下，作为大别山区贫困县的罗田，就必须深入挖掘绿色概念，全面开发绿色资源，向绿色产业要规模，促绿色产业出效益。不仅要打造绿色精品，还要叫响绿色品牌，只有这样，才能实现弯道超越和绿色赶超。

王超认为，要政企共进合力打造绿色精品。有资源还要出精品，有精品才能创品牌。打造绿色精品，首先必须提高产品质量。以企业为主体，积极开展质量兴企、品牌兴企活动，提高产品质量，打造绿色精品。一要大力推行6S管理体系，提高企业管理水平和生产效益。所谓6S，是指对生产现场各生产要素（主要是物的要素）所处状态不断进行整理、整顿、清洁、清扫、提高素养及安全的活动。要按照ISO9000系列标准建立和健全质量保证体系，从抓质量立规、质量监督、质量审核入手，在质量管理和质量控制上下苦功、动真格，严格实行产品质量与经济效益挂钩的办法，全面推行产品质量否决制，最大限度地减少不合格产品。可以选择基础好的企业先进行试点，取得经验后再逐步推开。二是大力提高从业人员素质，加强服务质量管理，提高服务质量。积极开展“百城万店无假货”、“诚信兴商”等群众性质量活动。三是大力推进企业科技进步，积极与科研单位和大专院校挂靠，引进新设备、新工艺，提高产品质量和档次，增加产品附加值。比如武穴的祥云集团，他们与大专院校和科研单位联姻，联合开发磷苯二甲醛、甲基呲啶磷等，大大增加了“祥云”的市场份额，他们拥有自主知识产权的《复肥氨酸法造粒技术改造》，已向国家知识产权局申请知识产权立项。四是积极培育和发展名牌产品，争创大别山质量奖和长江质量奖。从企业基本情况、标准文本、执行标准证书、检验报告、认证证书、生产许可证等方面对企业质量状况进行摸底调查，走质量效益型发展之路。

王超建议，应以标准化建设为主题，建成一批具特色的绿色农业品牌和旅游休闲品牌，打造更多的城市名片。要继续扩大国家地理标志产品的申报等相关工作。目前，罗田拥有“罗田板栗”、“九资河茯苓”、“罗田甜柿”、“罗田金银花”、“罗田苍术”等5个国家地理标志保护产品，列全国县市之首。政府和相关部门要趁势而上，继续加大力度申报国家地理标志产品，挖掘更多的绿色资源，开发更多的绿色精品。

——紧扣农业特点建设标准化基地。罗田县拥有丰富的农产品资源、水产资源和动物资源，目前已有国家级农业标准化示范区3个（分别是板栗、茯苓、甜柿的种植，金银花国家级农业标准化示范区在建）。此外，罗田还拥有26个无公害产品认证。在这种前提下，要一鼓作气继续加大力度扩大标准化种植（养殖）范围，向标准化要规模和质量，向大规模和高质量要效益，努力争创全国农业标准化第一县。一要做大做强农业标准化示范区。将苍术、蚕桑等特色农副产品全部纳入标准化种植。二要做大做强大别山黑山羊标准化养殖。打造全国大别山黑山羊养殖基地，使罗田成为全省知名的黑山羊养殖大县。三要大力筹建水产品标准化养殖示范区。罗田的经济鱼类包括青、草、鲢、鳙、鳊、鲤、鲫、团头鲂等10余种，其中鲢、鳙鱼养殖已占年总产量的75％。可见，推广水产品养殖标准化在罗田拥有广阔的空间。

——积极创建旅游标准化示范单位，高规格发展旅游业。罗田旅游资源极丰富，得天独厚，是个典型的资源大县。境内泉源丰富，喷口颇多，其中三里畈温泉资源热量和质量均居湖北省前列。大别山国家森林公园，由天堂寨景区、薄刀峰景区、天堂湖景区、青苔关景区、和九资河田园风光等五大风景区组成，景区内山势险峻，原始森林茂密，古木参天，奇山怪石，公园内还有三山、四洞、五关、六寨及降风殿、圣人堂、天子坟、天堂积雪等多处神奇景点。群山环抱素有“百岛湖”之称的天堂湖，域面宽阔，水清见底，湖光山色，辉映成趣。其中，天堂寨风景区是国家4A级景区，薄刀峰景区是国家3A级景区。

在开发旅游资源的同时，要积极创建旅游标准化示范单位，高规格发展旅游业。广告投入只能做到让游客感兴趣，但要做到让游客流连忘返，就要在软硬件上同时下功夫，全面提高旅游服务质量，只有这样，才能在全省乃至全国擦亮罗田的旅游品牌。在这方面，可以学习红安县的做法。近年来，红安烈士陵园将ISO9001质量管理体系、OEC全方位质量管理法、SOP标准作业程序有机的结合在一起，建立完整的特色化、个性化红色旅游标准体系，将标准运用于每一个接待服务细节，为游客提供标准化的优质服务，使游客满意度大大提升，游客数量逐年增加。红安烈士陵园被湖北省质监局评为“湖北省服务业标准化示范单位”、被国家旅游局评为首批全国旅游标准化试点单位，是湖北省入围的3个项目之一。

王超的观点是，各级党委政府要一齐努力，全面叫响绿色品牌。罗田已拥有“罗田板栗”、“九资河茯苓”、“罗田甜柿”、“罗田金银花”、“罗田苍术” 5个国家地理标志保护产品以及大别山国家森林公园、三里畈温泉等部分绿色品牌，其中茯苓是出口免检产品，甜柿是全世界唯一自然脱涩的品种，这些都是罗田的绿色精品和城市名片。然而，品牌没有推介出去，只有品牌没有销量，就无法转变为经济效益。营销和推介力度不够，是当前存在的主要问题。因此，政府和企业必须强化营销意识，综合运用多种营销策划和传播手段，向品牌要效益。

——树立政府营销意识。他说，“酒香也要吆喝声”，这是现代营销理念的最基本观点。美国著名营销大师菲利普•科特勒出版了一本被誉为州长、市长的必读书《区域营销》，首次提出政府营销的概念。一个国家的各省、各市相互之间都会为了自己的区域利益进行事实上的竞争，这种竞争关系的存在，决定了各省、各市为取得自己的相对竞争优势进行区域营销。各级政府营销绩效的大小，影响当地经济发展的快慢和居民生活质量的优劣，也直接决定着企业发展的大环境。北京申奥、上海申博、F1赛事的成功，与其说是申办的成功，不如说是营销北京、营销上海的成功。随着旅游业、会展业的兴盛，政府部门运用营销方式来达到宣传推广目的的活动越来越多，政府营销最终必将与企业营销一起成为经济舞台的领舞者。聘请专业营销策划机构担任政府品牌顾问，加大力度推介罗田的绿色精品和旅游资源。政府的特长不是营销，擅长营销的是营销策划机构。越来越多的副省级、乃至县级城市都开始注重城市品牌的推广和营销，因此很多市政府都聘请了专业营销公司来承担这一职责。像阿佩克思承接的推广张家界、乐山大佛等项目，都是接受政府的委任。再比如“中国国际美食旅游节”，它是成都市政府全力打造的一个盛大民俗节日。经过阿佩克思几年的持续筹办，该节日地方特色鲜明、国际化程度高、全民参与性强的形象早已深入人心，现已成为成都第一节会品牌和一张全新的城市名片。而更关键的意义在于，办节模式有了重大突破，那就是由政府和广告公司共同组建公司来统筹运作政府节会。

——综合各种媒介和手段全方位多层次运作，全面叫响绿色品牌。以旅游品牌推广为例，可采用以下策略：一是广告媒介组合策略。如果只在电视上投放广告，那么很难将景区的信息介绍全面和透彻。这时就需要报纸版面、网络文章等宣传形式的有效配合。另外，在电视广告投放上不仅要在央视投放广告，还要在周边省市的媒体投放广告。周边省市是重点市场，重点市场的广告就需要地方媒体来完成。二是广告与景区活动组合策略。景区的广告效应要想在目标市场和受众中间变大，就要考虑与景区活动有机结合。因为活动的举办可以带动人气，吸引眼球，且活动举办得好，本身也会成为一个不是广告胜似广告的社会热点或社会新闻，可以更好地传播景区的信息，引起更大的的社会反响和市场效应。天堂寨杯“天下大别山•美景在罗田”旅游风光全国摄影大赛就是一个很好的景区活动。三是广告投放要选准时机。罗田有很多景区产品还是有着明显的季节性区分的，比如温泉类的景区产品冬季显然是其旺季，营销推广就要主攻元旦及春节期间。而对于漂流、山区类的景区产品夏季则是其旺季，就要主攻“五一”和“十一”两个黄金周。

王超向新华社记者推荐一个好的建议，就是对于绿色农副产品的推广以及城市推广，可以采取百度搜索引擎的关联排位。网民输入“大别山”，马上就关联到罗田；再比如，百度百科中搜索“甜柿”，就马上关联到“脱涩”，这都非常有助于产品的推广。因为大家只有不了解的东西才会上网去搜索，搜索的结果就会引导他的消费。还可以利用新浪、搜狐等知名网站的首页投放广告，新兴的网络媒体如新浪微博、腾讯QQ，也是不错的选择。当然传统媒介仍然不容忽视，比如高速公路和城镇的广告牌、电子显示屏等，可以起到很直观的效果。此外，还要充分利用一切在外地演出、招商、联谊等活动的机会，积极宣传推介本地的绿色产品和旅游休闲品牌。