旅游营销起波澜 利川旅游新定位：冬去海南 夏到利川

“我靠重庆”余温尚存，旅游营销再起波澜。连日来，“冬去海南，夏到利川”广告语在省城武汉成为比高温天气更热的话题。从6月中旬以来，利川市斥巨资在武汉三镇所有的士及部分公交车投放旅游宣传广告，主打“凉城利川”品牌，让正遭遇高温考验的武汉市民在酷热中感受阵阵清凉。

利川地处神秘的北纬30度，境内生态优美，旅游资源富集。全市平均海拔1212米，市城海拔1080米，年平均气温13.2℃，盛夏平均气温20℃，冬无严寒，夏无酷暑，得天独厚的自然条件造就了一座天然“凉城”，被誉为“天然氧吧、中部凉城”。近年来，利川市着力实施“旅游强市”战略，抢抓“鄂西生态文化旅游圈”建设机遇，打造精品景区，拓展客源市场，提升服务水平，加速推进旅游产业发展。

“风景优美，清凉宜人。”这是每位到过利川的游客的共同感受。如何让游客停下来、住下来，曾经是当地旅游发展最苦烦的事。随着交通条件进一步改善、城市的快速发展以及旅游要素的快速完善，蜂拥而至的游客让当地决策者意识到，生态才是利川最大的优势。

在经历去年“我靠重庆”热议之后，“利川”火了，网友来了，电视观众来了。无论是大讨论的参与者还是旁观者，均化身游客，切身体验24度与42度的区别。“去年最火的时候，街头行人每10人中外地游客占六成左右。”

为进一步提升利川旅游知名度，打造全国知名旅游目的地。今年，该市围绕“凉城利川”品牌创建，推出以“冬去海南，夏到利川”为主题的系列旅游营销活动，共计投入数百万元。除投放公交车和的士广告以外，此前该市还携石柱县在武汉成功举办了以“凉城利川，清爽黄水”为主题的鄂渝民俗生态主题旅游推介会。此外，该市在沪渝高速白羊塘、白果坝两处设立了以“冬去海南，夏到利川”为宣传口号的巨型广告牌。其中，白羊塘齐岳山隧道口广告牌有8层楼高，对于每日通行量达4500车次的沪渝高速公路，其宣传效果不言而喻。

进入7月，该市旅游市场已进入一年中的鼎盛期，旅游观光和休闲避暑的游客大量涌入。7月2日，由恩施州人民旅行社、哈格咂旅游网主办“凉城利川，候鸟行动”大型避暑活动已盛大开幕。连日来，从武汉、重庆两地前来利川休闲避暑的老年人络绎不绝。据人民旅行社负责人朱万琴介绍，截至目前，该旅行社已接待避暑老年游客500人，近期将抵达的还有200人，这些老年将在利川居住2至3个月，以避开武汉、重庆的高温时段。

“冬去海南，夏到利川”口号已渐入人心。下一步，该市还将在成都、重庆投入系列旅游宣传广告。在火热的暑期，利川又将迎来一个新的避暑高峰。