揭开武汉网络公司炒作面纱：策划还得结合时下热点

原标题：搞热点有策划，还得靠“雇佣水军”

近日，秦火火被北京警方逮捕，罪名是在互联网蓄意制造传播谣言、恶意侵害他人名誉，非法攫取经济利益。

在网络营销正规军中，提到秦火火、尔玛，大家的评价是“秦火火等人的逻辑是往‘下’走才能火”——不断往黑暗、灰色地带走，以博网友眼球。

武汉一家网络公司负责人陈自月也曾接到过客户“大尺度”的要求，但工作人员往往会劝导“并非大尺度就能火，要与时下热点相结合”。事件炒红后，再雇佣水军制造话题，推舆论。

第一步创作结合热点，灵感来自“十动然拒”

去年11月份，华科大东区女生宿舍韵苑5号楼前，一名小伙子站在一辆豪车前，手举百万转账支票的展板，向正在华科计算机系读大三的女友芳芳求婚。

在接受媒体采访时，小伙子自称叫郑文龙，自己和女友在高中时就相识相恋，但因家境贫寒，女朋友一家都很反对，让他“有钱了再来找芳芳”。经过几年的奋斗，小伙子终于赚了一大笔钱，希望芳芳嫁给他。

第二天，这条新闻上了武汉各大媒体的头版，微博上包括李开复在内的众多大V账号都在转发。但后来，记者证实这其实是一次炒作，一次由武汉一家网络公司策划的炒作。

据该公司策划总监介绍，整个炒作是为一款车做广告，“接到客户要求，我们会先分析产品的特质和内涵，然后和当下的热点结合起来。”

而当时，正好网络上出现了一个热词“十动然拒”，源自华科大文华学院男生王文瑾16万字情书求爱事件，“女孩十分感动，然而还是拒绝了他。”

“如果16万字的情书都不能打动女孩，那么，驾着豪车、拿着百万支票，能否打动女孩呢？”在开会讨论时，有人提到了这个想法。

第二步根据客户要求，公司员工“出演”男一号

部门成员集思广益，拿出了3个方案，但客户一眼就看中了“小伙开豪车，拿百万支票”策划。于是，按照策划方案，整个团队花了一个星期时间细化故事情节，选择地点等。

举牌求婚的小伙子，由公司的员工扮演，“郑文龙”是公司两名员工名字的合体。

“十动然拒”就发生在校园内，所以公司将事情发生的地点也选在了大学。“不能影响学校的教学秩序，所以不能在大门口，要在女生楼前，又要人流量多。”该策划总监说，最终将时间确定在中午学生放学的时候，地点则是临近食堂的一栋女生宿舍楼，并且在事件发生前，就给媒体打电话爆料。

但没想到的是，“郑文龙”在楼前没站多久，就被学生们围了一层又一层，加上路不宽，很快就堵了。华科的保安跑来，让他们离开。

“当时很多学生照相发微博，下午就已经很火了。”第二天，武汉各媒体的头版上都刊发了这条新闻。

第三步故意留下漏洞，雇佣水军引导网络舆论

但不少媒体记者对此提出质疑：华科大韵苑5号楼并没有住计算机专业的学生；且通过车牌查询得知，车子是属于某汽车公司，早上刚租出去的；百万转账支票不知是真是假；小伙子求婚为何还要戴着口罩。

第二天，又有媒体跟进，这件事在网上炒得更火，“这是我们想要的效果，漏洞是故意留下来的，媒体、网友肯定会继续深挖。”

接下来，公司在网络上引导舆论，雇佣水军制造话题，如“这个女孩该不该答应”、“爱情观”等。

“先期是水军，但随后就有很多网友加入。”参与这项事件营销的一名工作人员说。

这次炒作在网上火了两个星期，客户远远没有想到会有这样的效果。

本来还有一系列的后续炒作安排，客户怕造成负面影响，此事就暂时搁浅了。

方便线下操作

业内人士认为，公司策划事件营销应有自己的原则，不碰触法律、法规，不违反社会道德，不造谣。在这个前提下，再考虑营销的可操作性及成本。

2010年，一名自称是武汉大学的女孩在公交车上举牌寻人。女孩说，有一次回校乘坐公交车，衣着单薄，碰到一名男士送她一件贴身的取暖用具。当时不好意思言谢，现在举牌寻找这位男士，想跟他说声谢谢，并期望借此唤起更多的人，在他人需要帮助时，能够及时伸出援手。

随后，在天涯等各大论坛上，这名女孩被冠以“随身热”称呼，跟帖上千。此后，该女孩又频频出现在一些闹市区，同样是举牌寻人，并被媒体报道。

“其实，这是帮一家取暖厂做的事件营销。除了这个想法，我们还曾想到‘孙悟空是怎么死的’。”该业内人士说，孙悟空在太白金星的练丹炉内没有被烧死，若贴上该厂家的产品，却被烧死了。但这一方案，并未被客户采纳，因为线下不好操作。

武汉也曾有“造谣”时

武汉也曾出现过造谣、有违社会功德的炒作事件。

2011年3月，一女生手捧鲜花，站在一辆红色小轿车上向男友求婚，女生自称是武汉大学副校长的女儿。后经武汉大学查明，这个女生并不是武汉大学副校长的女儿，并报了警。

去年2月份，在光谷广场雕塑群旁的人行道上，一名女子用狗链牵着三名在地上爬行的男子，并称他们这是艺术行为，倡导男女平等。

业内人士普遍认为，事件营销是网络营销中的“核武器”，宣传效果好，但是很少用，且要拿捏有度，才会有事半功倍的效果。

本报记者黄敏实习生马丹萌夏梦

2012年11月20日的报道。