中高端产品同比增幅近50% 美的撬动国庆冰箱市场

截至目前为止，轰轰烈烈的十一黄金周销售大战已经暂告段落，各家电企业的战绩单也成为了众人关注的焦点。记者刚从白色家电龙头企业美的得到消息，国庆节期间美的冰箱销量非常可观。据不完全统计，美的冰箱整体零售量同比提升29.5%，整体零售额同比提升35.2%。其中，美的中高端冰箱产品热卖各大商场。风冷产品销量同比提升105.6%，多门产品同比提升180%……引领美的冰箱中高端产品销量同比增长近50%。这个国庆，美的冰箱递交了一份完美答卷。 

美的对开门冰箱BCD-565WKGPM 

众所周知，2014年上半年冰箱市场遭遇滑铁卢，行业整体萧条。虽然专家预测，下半年冰箱市场降幅有所减弱，但整体局面依然令人担忧。那么，为什么美的冰箱能在国庆期间实现逆势增长，甚至高端产品实现全线飘红呢？对此，笔者电话连线美的冰箱相关负责人，美的方面给出了三点原因：

其一，基于当前消费趋势的变化。如今，消费者对生活品质的需求越来越高，购物渐趋理性。在家电的选择上，人们更加注重品质与格调，更加偏爱高端品牌。尤其是高端人群，对家电产品使用的人性化和功能多样性提出了更高的要求。冰箱购买也已向大容积、智能化、节能等高端化产品转变。因此，美的冰箱早就已经开始调整国庆期间的产品策略，重点布局高端产品，抢占高端产品市场。高端冰箱产品作为高品质生活的象征自然获得了更大的发展空间。这是美的冰箱仍然能够逆势而上，继续保持较高的市场份额的重要原因。

其二，基于美的冰箱战略转型。2014年以来，相比行业其他品牌的萎靡不振，美的冰箱销量同比却一直稳中有升，逆市坚挺。能够实现恢复性增长的业绩，离不开美的冰箱近年来战略转型升级的举措。其中，化繁为简，聚焦核心业务和产品，是美的冰箱战略转型的重要一环。正所谓产品就是竞争力，美的冰箱以产品生命力为重要筹码，促进产品结构优化和产品力提升，从而增强企业自身生命力。在产品方面，美的冰箱推动了以“大容量、双制冷、高保湿”为特点的产品升级，将重心转移到高端、大容量、节能、健康等迎合消费者现时实际需求的产品研发上，做到去芜存精，把好钢用在刀刃上。

美的冰箱产品

国庆期间，美的冰箱产品同样改善产品销售结构以及加强产品力的提升，以中高端产品为主，推出风冷、多门、对开门等多系列产品。充分迎合消费者需求，并且融入各种技术创新升级的至优产品自然受到消费者的青睐。

其三，基于善于聚焦用户体验。美的冰箱认为，关注用户的需求并在第一时间满足用户需求，就能赢得市场。为让广大消费者更充分地认识高端冰箱产品，并亲身体验美的冰箱所提倡的精致轻奢生活，9月19日-10月7日，美的冰箱携旗下凡帝罗高端系列产品在全国范围内开展精品巡展活动。巡展的凡帝罗系列冰箱覆盖了该系列多款产品，囊括了双门、三门、多门、对开门多种型号产品，容量以300升以上为主，最大的容量甚至超过600升，全方位满足消费者的各类生活使用需求。

美的凡帝罗冰箱巡展现场

美的冰箱通过搭建体验馆展示产品，将精品直达消费者，让消费者最直观地接触产品、全方位体验产品，从而提升消费者的产品好感度，促进活动购买。据巡展相关负责人员反馈，美的冰箱凡帝罗巡展活动的举办非常成功。体验馆吸引了众多市民前往参观咨询，热闹的场景更是带动了大量的消费者进馆一探究竟。通过零距离的体验以及现场工作人员的详细解说，消费者对凡帝罗“大容量、双制冷、高保湿、高保鲜、高能效”等多元化高端性能表示了肯定。活动期间，消费者以最优惠的价格购买最优质的凡帝罗产品，因此成交率均维持高位。

美的凡帝罗冰箱巡展展馆

随后，美的冰箱负责人还透露，国庆期间，美的冰箱电商平台整体销售额较去年同期同样巨量增长，同比激增达274%。他表示，在当前不容乐观的市场格局下，美的冰箱对这个国庆黄金周的销售情况很满意。国庆凭借线上线下双轮驱动，美的冰箱持续领跑行业。

而对于接下来冰箱将逐渐步入淡季，美的冰箱有什么应对策略？该负责人表示，没有淡季市场，只有淡季思想。面对竞争日益激烈的市场和季节性的冲击，美的冰箱将会适时转变增长方式，更多利用消费结构调整和节能新政带来的产业升级契机，将市场营销重点放在高附加值的产品和用户体验提升方面，抢占第四季度冰箱市场。