周大福华中区域总经理范向东谈“丝路任我行”

有这样一份工作：月薪2万加额外奖金，免费来场丝绸之路旅行，任意规划行走线路，开个专栏，办个影展，来个媒体巡讲，甚至是出本传记......

周大福在今年举行了这样一场轰动的“任性员工”招募活动引起了广泛关注，其初的想法，其实来源于周大福华中区域总经理范向东和员工的一次日常的谈话。年轻的团队迸发出思维的火花，并没有花大价钱宣传，却意外收到了三万余名应征者的青睐和众多强大赞助商的支持。

那么，周大福这次“丝路任我行·寻找任性员工”活动究竟有怎样的“前世今生”呢？其中又有哪些有趣的人和故事？凤凰湖北专访周大福华中区域总经理范向东，听他谈谈这次“任性之旅”幕后的故事。

随性洒脱爱旅行的范向东Eddie哥

“丝路任我行”点子萌生

凤凰网：范总您好，我们都知道周大福是香港数一数二的珠宝企业，这次举办“重走丝绸之路，寻找任性员工”的活动是出于怎样的考虑和契机？

范向东：这个活动我们起初的想法就是不搞商业化，就是想召集一个任性的团队，想要给对丝绸之路爱得深沉且纯粹的小伙伴们，一次任性但不随性的旅行机会。周大福举办“丝路任我行”活动，希望国内真正对丝绸之路以及自助旅行心之所向的达人们可以发挥自己所长，来一场“任性”不随性的旅程，亲身寻访丝路文化绵延千年的足迹和印记，感受丝路历史的永恒魅力与精神内涵，藉由普通大众的视野重新解读这条古老的文化经济之路，将古老丝绸之路的经济和文化底蕴以现代的方式真实重现。

凤凰网：举办这次活动和周大福的企业理念有着怎样的联系？

范向东：作为香港上市市值大，且拥有逾86年辉煌历史的珠宝品牌，本次活动是响应国家提出建设“一带一路”经济带的宏伟构想，周大福愿为“一带一路”贡献绵薄之力，支持挖掘丝绸之路经济与文化力量。具备“创新、信赖、卓越”价值观的周大福珠宝品牌，也希望通过这次活动可以创造出无限创意，缔造出值得信赖、坚守承诺的品牌价值，在前进的道路上追求卓越，永不言休。

“丝路任我行”招募前后

凤凰网：这次活动涌现了几万名报名者，这些报名者的筛选标准是什么？

范向东：我们不讲专业的旅游知识，也不注重参选者的职业年龄，只要你热爱旅游、对丝路文化感兴趣，不论男女均可提交报名申请。根据网络票选出前20强，再有专业评委根据选手的出行经历、自身能力、身体素质等多方因素来综合评定，决出最后四强。

凤凰网：活动后产生了四名任性员工，您觉得在他们身上有那些闪光点值得被推荐？

范向东：四位任性员工各个都身怀绝技，对我都有很大的触动。陈钧钧是天涯上的旅游达人，经验丰富、个性坚毅；陈京华是一个典型的90后女生，思维活跃、敢想敢做；余卓文从年少时就痴迷丝路，与丝路渊源深厚；汪雪莲是一个颇有灵气的手绘作家，用她的生花妙笔描绘出沿途风景，梦想着在罗马办一个画展。他们每个人都是一个独特的故事。

Eddie为四位胜出的“任性员工”颁发聘书现场

凤凰网：现在四名选手都已踏上丝路之旅，目前他们行走的情况是怎样的？

范向东：陈钧钧在俄罗斯经历了一周的艰苦，8月14日成功登顶厄尔布鲁士峰；汪雪莲和余卓文已行至中东，汪雪莲边走边画，每到一个地方就成了当地明星；陈京华已提前完成丝路重走之旅，并在丝路的终点意大利完成了一项神秘任务：拍出容纳尽可能多笑脸的自拍照。目前她拍出的照片里出现了117张笑脸。

任性员工最多笑脸自拍挑战

“丝路任我行”笑脸挑战

凤凰网：周大福是要发起挑战，看谁的自拍照里出现的笑脸多？

范向东：是的。这个挑战由四位选手发起，他们需要在旅程终点走上街头，邀请人们一起拍一张自拍照，看谁的自拍照里出现的笑脸多。参与者不限于周大福内部，任何人都可以来挑战记录。

凤凰网：这是希望可以创造纪录吗？

范向东：我们希望能号召多的人来参与这项挑战，参与人数越多越好，力争能有一张照片创造出现笑脸尽可能多的纪录。

凤凰网：为什么想在丝路终点拍出一张世界上出现尽可能多笑脸的自拍照这种方式来创造纪录？这与“丝路任我行”活动存在何种内在联系？

范向东：四位“丝路任我行”任性员工自出发以来，一路收获了诸多笑脸与感动。在丝路的终点拍一张出镜笑脸多的自拍照，既是此次丝路之旅的完美收官，也是一件极具纪念意义的事件。不管能否成功创下新的记录，这都将是一份美好的回忆。

“丝路任我行”未完待续

凤凰网：周大福在成功举办此次重走丝绸之路活动后，今后是否还会考虑举办类似的活动？是否有想法或计划？

范向东：当然会考虑，其实我们希望有更多的跨界元素，现在企业在自己的行业单打独斗并不能取得很好的效果。跨界大的好处在于能让企业接触不同的思维，也能够创造更多新的东西。此次丝绸之路反响良好，我们希望这个种形式的活动可以越来越多，能继续做下去并可以越办越好。

凤凰网：丝路项目获得OPPO拍照手机、深圳口岸中国旅行社有限公司、中国移动(武汉)分公司、武汉新世界酒店、富士摄影器材有限公司、瑞士制表世家名士表、天涯社区、途牛旅游网、凤凰旅游、中国平安财产保险股份有限公司佛山分公司的赞助，吸引了如此多的赞助商，完成一次从赞助方到选择被赞助的转变。您有预想到会有这么多品牌来赞助吗？

范向东：只要寻找到商业价值，赞助商就会主动提供赞助。这个项目我们并没有花费很多时间来找赞助商，从开始到现在，却吸引了很多品牌主动来赞助，而这9个只是其中我们觉得合适的，这说明我们的项目已经有很多人注意，我很开心也很感谢品牌的支持。除外，还有一些媒体也主动发布，比如《河南日报》编辑部主任亲自撰稿“丝路有你更精彩”，文章发布了我才知道，因为活动的好题材，更多的人愿意主动传播。“丝路任我行”已经把周大福的信息植入到消费者的潜意识，这才是做营销、做市推高的境界：不要说我们自己好，永远要别人说我们好。