百丽上半年关店400家 女鞋行业经历低迷谋转型

原标题：百丽上半年关店400家女鞋行业经历低迷谋转型

10月26日晚间，女鞋龙头百丽发布了其截至8月末的中期业绩。数据显示，其收入及经营溢利分别为193.60亿元及28.40亿元，较去年同期分别增长4.3%及4.0%。公司权益持有人在回顾期应占溢利为21.58亿元，较去年同期上升3.9%。

作为曾经的“鞋王”，百丽的鞋类业务同店销售已经连续多个季度下滑。从今年3月初至8月末，仅中国大陆市场，其鞋类门店净减少就达424 家。

和百丽情况类似的还包括了走平价路线的女鞋品牌达芙妮，其中最新公布的三季度经营数据显示，其前三季度关店数量已经达400家。

在业界看来，鞋类行业正面临周期性瓶颈，竞争愈发激烈，受电商冲击尤其明显，实体店甚至沦为“试鞋店”。

百丽鞋类业务关店424家

据了解，百丽旗下鞋类业务的自有加代理品牌主要包括Belle、Teenmix、Tata等近20个。其中，自有品牌主要采用纵向一体化的经营模式，代理品牌的经营方式主要为品牌代理和经销代理。

与鞋类业务不同，运动、服饰业务目前以经销代理为主，包括一线运动品牌Nike、Adidas，二线运动品牌PUMA、Converse，以及服装品牌Moussy、SLY等。

上半财年，百丽实现收入193.60亿元，同比增长4.3%。其中，运动、服饰业务的收入由去年同期的82.01亿元增长16.1%至95.24亿元，增速较快的原因，主要是由于同店销售增长较快。

与之相对的是，其向来擅长且占据绝大部分收入来源的鞋类业务表现却依旧低迷，收入由去年同期的103.55亿元下降5.0%至98.36亿元。

销售仅是一方面的表现，记者注意到，3至8月份，其在中国大陆的鞋类零售网点净减少424家。在解释原因时，百丽表示：首先是部分百货商场开始进行业务调整，于期内关店歇业。其次在市场环境较弱的时期，集团以更加谨慎的态度评估低效店铺，对部分前景欠佳的店铺选择进行关店。

整体业务来看，百丽自有品牌业务上半财年仅录得87.617亿元的收入，占整体收入不足一半，有观点指出，曾经的“鞋王”已经沦落为实际上的代理商。

女鞋业绩普遍低迷

众所周知，在中国女鞋市场中，百丽、达芙妮、千百度和星期六等算是行业龙头。与百丽一样，这几个女鞋品牌的日子也不好过。

10月14日，达芙妮发布了三季度财报。该季度，其同店销售增长率大跌19.7%，在销售网点上，三季度关店219家，今年前三季度，达芙妮已共计关店400家。

今年早些时候，包括星期六、千百度等均公布了中期业绩。尽管千百度表现还可以，但佛山星期六则仍旧维持低迷的业绩态势，上半年营业收入为8.45亿元，同比下降3.81%；净利润比上年同期下降18.91%。

业内人士告诉《每日经济新闻》记者，近年来，鞋类行业的竞争较激烈，受电商冲击尤其明显，实体店甚至沦为“试鞋店”。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤指出，女鞋品牌竞争激烈，想要突围必须瞄准消费者的需求，只有与消费者恰好“对味”，消费者才会买账。在他看来，目前，千百度致力中高档女士鞋履，提高女鞋的舒适度；达芙妮邀请全智贤等代言是利用“粉丝经济”，均是在从消费者的需求出发。

同样是从需求出发，百丽甚至已经将增长点转移至运动品类。百丽CEO盛百椒在此前的股东大会上表示，运动、服饰业务由于过去几年已经历低迷，市场已完成去库存，表现较佳，利润率趋势良性，期望在目前鞋业疲软的大环境下，可借助运动、服饰业务帮补。

此外，几大品牌还在渠道上进行新布局并积极发展自身的电商业务，寻求线上下业务的融合，百丽以及达芙妮等均在这方面发力，目前来看效果并不十分显著，线上目前还多是品牌处理库存的一个渠道。

在分析人士看来，鞋业放慢脚步发展、关店等已经成为常态，且还将持续一段时间。