《碟中谍5》首映 娱乐营销跨入3.0时代

9月8日，万众期待的好莱坞大片《碟中谍5》在中国正式上映。这是TCL今年继与《速度与激情7》、《侏罗纪公园》合作之后，作为全球家电类唯一官方合作伙伴，再一次与好莱坞大片携手。在娱乐营销成为新高地的今天，如果说，传统的品牌产品植入是娱乐营销1.0；品牌与片方进行联合推广，进行画面素材授权使用是娱乐营销2.0。那么，TCL这个娱乐营销界里的先遣部队已经妥妥地跨入了3.0的大门。

独具慧眼，高科技助力《碟中谍5》在娱乐营销上，TCL早早将目标瞄准好莱坞市场，在选择合作影片上独具慧眼。从2011年的《变形金刚3》到《侏罗纪世界》，TCL合作的8部好莱坞电影的排名几乎都在前10，这让TCL成为电影票房的风向标，更使得TCL在国际市场的拓展上步步为营。此次合作的《碟中谍5》更是好莱坞的常青树，自全球上映至今，已连续四周蝉联票房冠军的宝座。这也再次印证了TCL精准独到的选片眼光。同时，在《碟中谍5》电影中，TCL高清电视数次“协助”阿汤哥破译敌人的密码，完成不可能完成的任务。

借势娱乐营销，迅猛发力在与《碟中谍5》合作中，TCL则充分利于授权元素，从创意广告、事件营销、病毒视频，终端促销等多个维度联动全产业，形成了以销售为导向的营销生态圈。这样的运作方式，TCL既能切合影片热点传递了品牌产品信息，又省去了高昂的代言费用，有通过与元素的对接传递产品的核心信息，实现利益最大化。一直以来，TCL娱乐营销一方面发掘国内各类新鲜娱乐形式和内容，从热播影视剧到综艺节目无所不包；一方面抢先合作好莱坞大片强化品牌国际化定位。如今，TCL又与《碟中谍5》合作进一步稳固其国际地位。