《山河故人》现身戛纳电影节 45岁贾樟柯获金马车奖

《山河故人》海报

贾樟柯作品《三峡好人》

贾樟柯作品《二十四城记》

贾樟柯作品《任逍遥》

赵涛是贾樟柯电影里永远的女主角

原标题：拍一部亏一部的导演们

都来学学贾樟柯是怎么赚钱的

19日，贾樟柯的新片《山河故人》在戛纳电影节和媒体见面。前几日，45岁的贾樟柯已获得戛纳电影节“导演双周”终身成就奖——金马车奖。如果以国内部分导演的逻辑来分析，执导的多部电影都没上映，没有一部作品票房过千万，贾樟柯早就应该被电影市场淘汰了。恰恰相反，贾樟柯不但新作频出，而且赢得了巨大的国际声誉。很多人一定纳闷：在艺术电影惨遭市场围剿的情况下，贾樟柯为什么能活这么久？贾樟柯何以成为贾樟柯？

宣传

饥饿式营销

贾樟柯很懂得控制宣传的节奏，他明白并不是曝光率越高越好。今年入围戛纳电影节的《山河故人》从开拍起就显得疑云重重：贾樟柯一边在微博上开面馆，一边秘密拍摄电影。直到戛纳公布入围名单，很多人才知道他已经完成了作品。从事营销的人都懂得：越是把电影弄得神神秘秘，越是能勾起很多人的胃口，是为饥饿营销。

一些人戏称，贾樟柯是“导演界的范冰冰”。他的文学水平和社会观察能力一流，而且懂得媒体需要什么样的内容作为标题。《三峡好人》当年和《满城尽带黄金甲》同期上映，张伟平炮轰贾樟柯获奖是威尼斯电影节主席马可·穆勒暗箱操作，随后贾樟柯发表了言辞激烈的反驳，并且在公开活动中表示：“崇拜黄金的年代，谁来关心好人？”众多媒体不约而同地将这句话当成了新闻的标题。

团队

铁打不动的赵涛

观众可以发现，大多数贾樟柯的电影，主角都是他的太太赵涛。贾樟柯保持了一个稳定的创作组合：摄影余力为，配乐林强、半野喜弘，制片主任张冬，宣传总监戴盈盈……这些人组成了贾樟柯千年不变的固定班底。

此外，制片方是日本北野武的公司，发行方是上影集团，还有CelluloidDream（前期）和MK2（后期）这样制度完善的欧洲发行公司……团队固定，大量起用新人演员，这一切让贾樟柯的拍片成本降至最低。

营销

最精明的生意人

仅仅说贾樟柯是导演真的委屈他了。贾樟柯的电影在国内要么无法上映，要么票房惨淡，他主要依靠海外市场销售收回投资。就拿获得威尼斯电影节金狮奖的《三峡好人》为例，这部电影起码销售到了75个国家，而这部电影是和纪录片《东》一起套拍的，投资仅为600万元人民币。这两部片子的海外版权销售达到了4000万元。

至于《山河故人》，电影在还没开拍的时候，通过版权预售，投资方其实就已经回本了。

贾樟柯根本不靠电影赚钱，他的主业其实是广告。贾樟柯有一个专门的公司，为诸如中国 移动、玉兰油、京东这样的大客户制作形象广告。最典型的要数入围戛纳电影节竞赛单元的《二十四城记》。该片其实是华润地产投资拍摄的超级广告。贾樟柯找到“国有企业曾经的荣光”和“一代人的命运变迁”这个切入点，将《二十四城记》打造成了关注中国社会变革、艺术气息浓郁的作品。

贾樟柯拍摄的另一部《语路》，其实是威士忌品牌赞助的项目，这部广告片最终被他做成了时代人物访谈。

品牌

欧洲人认准了贾樟柯

贾樟柯是欧洲各大电影节的常客，他十分清楚这些电影节的口味。他的电影一直坚持“观察中国当代社会”这个视角，而且创新形式：《二十四城记》融合了虚构和现实，打破了纪录片的边界；《天注定》营造冲击力强烈的暴力美学；《山河故人》不但从过去跨越到未来，还用了三种不同的画幅表现。这些都是电影评论家们看重的兴奋点，这也让贾樟柯的作品总能获得不少电影节评委的认可。

法国主流电影评论界有一个共识，想要通过电影了解当下的中国，贾樟柯的作品是最佳标本。