央视关注手游盈利 植物大战僵尸2因收费重被点名

《植物大战僵尸2》因收费过重遭到国内玩家吐槽，也引来了央视2套《第一时间》对该游戏及手游行业的报道。报道指出，对前作收费版成功的误解导致《植物大战僵尸2》不合理收费。此外，也提到了盗版、急于回收成本和渠道分账等因素。

9月2日，央视2套《第一时间》针对《植物大战僵尸2》收费过重问题进行了长约8分钟的报道。报道中《植物大战僵尸2》品质得到玩家认可的同时，也被吐槽为“人民币大战僵尸”。报道指出，在美国、俄罗斯、韩国、日本的收入也远不及前作，而盈利与玩家体验的取舍成为众游戏厂商最头疼的问题。

究其原因，在于开发商对《植物大战僵尸长城版》成功的误解。央视援引业内分析称，《植物大战僵尸》在2012年推出2个PC版——高品质付费下载的经典版和针对中国玩家的免费长城版，结果长城版收入完胜经典版。

为了复制长城版的成功，《植物大战僵尸2》有意针对中国用户提升了难度，加入了硬性消费内容，但是忽略了300元的消费额度是英文版的两倍，甚至基础体验也收费，且忽略了全球发行的大前提，因此引起国内玩家的不满。

此外，央视也提及了国内手游开发商面临的收入窘境。由于手游生命周期短暂，开发商急于回收成本，同时，国内盗版、山寨横行，在加上渠道分成，造成很多月流水过千万的手游，净利润并不高。与苹果App Store的37相比，国内渠道普遍的分成比例在55开。一旦55被突破，渠道与开发商就不在是平等关系。

与驱动玩家付费获得更好体验的端游相比，节目主持人称手游在不赶跑玩家的边缘，逼玩家花钱改善游戏体验。在该节目播出前，《植物大战僵尸》开发商宝开也注意到了玩家的呼声，并降低了游戏道具的价格，解锁了游戏难度。