国产手机稳占国内市场大半份额之后的新思考

近日，行业研究机构Gartner发布的最新统计数字显示，今年第三季度全球智能手机销量较上年同期显著增长，主要原因是新兴市场消费者把功能机换成了低价的智能手机。也因为如此，主要面向国内销售的联想手机一跃超过LG电子，成为全球第三大智能手机商。中国企业在全球手机市场中的份额总数也超过了20%。另一家市场调研公司C analys面向中国市场的统计数据则显示，“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)四家销量领跑品牌份额总和超过了苹果三星之和，再加上小米、金立等品牌，单论份额，国内企业已完胜国际品牌。

Gartner在报告中称，今年7-9月份，全球智能手机销量增长45.8%，至2.5亿部，占终端用户手机销售总量的一半以上。“功能手机的销量继续下滑，特别在那些功能手机平均售价更接近智能手机平均售价的市场，功能手机下滑更为明显。”报告认为，中国和拉美市场消费者都争相将自己的老款手机更换为智能手机。

在这种情况下，在中低端智能手机中有优势的中华酷联中，有两家跻身全球前五的行列。

数据同时显示，国内品牌的智能机已在国际市场上占据了20%以上的份额(包括内销和出口)。另外在全球智能手机整体市场中，Android系统机型已经突破了八成，其中又有41%在中国市场销售，比例高于去年同期的34%。

按照Gartner的数据，中国市场对智能手机产业而言重要性不言而喻，中国品牌的发展势头更是有增无减。联想继续保持第二，市场份额为13%。酷派位居第三，市场份额为11%，华为第四，市场份额9%。小米位居第六，份额在5%左右。排名第七的是中兴份额略低于小米，但同比去年则下降了一半。

照此计算，排名第七位以下的品牌合共占据了约40%的中国智能机市场，但其中索尼、诺基亚、LG等国际品牌的份额非常小。因此，国内智能机市场基本上成了国产品牌的天下。

“就份额而言，手机行业和互联网行业很不一样。”小米科技是同时横跨两大领域的代表企业，联合创始人、副总裁黎万强向南都记者表示，在互联网行业，在一个领域中占据寡头或双寡头地位很重要，份额上被对手抛离会是生死存亡的大事。但手机领域不一样，即便只占几个点，也能活得很好，大家都能找到自己的生存空间。

至于手机领域，从早年的摩托罗拉到后来的诺基亚，事实证明市场份额只是品牌发展的一部分，任何年代，份额小而活得很滋润的品牌比比皆是。

一位不愿意具名的深圳手机品牌负责人向记者透露，目前包括中华酷联在内的许多国内手机厂商都认识到了这一点———与其靠低端机型占份额，他们更愿意在现有的基础上，多考虑“能赚钱的事”。而对他们来说，小米的互联网手机模式将是新的尝试。

近日，金立手机投资的互联网手机团队IUNI正式发出邀请，透露将运营的新手机品牌“IUNI”。IUNI科技团队最初的资金来源于金立手机，在运营方面该品牌完全独立，并没有来自金立的员工，多数都有互联网从业背景。另据记者了解，华为也计划构建互联网手机品牌，但这种说法并未获得华为官方的确认。