4G时代 国产手机厂商欲借子品牌跨越式发展

原标题：4G时代 手机厂商欲借子品牌跨越式发展

11月15日OPPO将推出全新的互联网手机品牌，这个消息被确认不久，金立随即发出要全新互联网手机品牌(iuni)，另外此前联想发布旗下的新品牌VIBE以及华为欲将荣耀系列打造成子品牌的传闻，这些消息一时间成为手机圈内近期的热点，同时也让“子品牌”一时间成为大家讨论的热词。

内容生成模式、粉丝经济为特征的互联网手机之路将成为越来越多手机品牌，特别是举步维艰的国产手机品牌的必由之路，要活下来，走互联网手机之路不可避免。在传统的手机厂商中，中华酷联四大巨头，中兴显然是最具前瞻眼光的，2012年10月31日，中兴通讯在北京正式发布其旗下新品牌“nubia(努比亚)”，这是中兴通讯成立以来首次在集团品牌之外发布新品牌，也是中华酷联传统大手机厂商中第一家走出这一步的。

其实近年来国产手机不论是从外观设计还是芯片架构的选取，都取得长足的进步。在4G即将来临之际，中国手机市场呈现一片繁荣的景象。中华酷联”等国产手机主力厂商纷纷向高端市场进军，接连推出子品牌产品，更有手机报价超过4000元大关，直逼三星苹果，一改人们对国产手机浮沉中低端的印象。不过，国产手机的现实还是有些严峻。目前，系统、芯片等核心方面大都依靠国外厂商，这也使得国产手机厂商的品牌利润与三星苹果等国外厂商存在一定的差距。

随着全球移动智能终端市场保持的高速增长，2012年总出货量超过12亿部;与此同时，中国智能终端市场也被引爆，2012年全国智能终端出货量达到2.58亿部，智能终端已超过功能机，成为手机市场上绝对的主流。而近日国产手机纷纷吹响进军高端市场的号角成为一大看点。这次众厂商的入口不约而同指向“子品牌”。上文提到的中兴子品牌nubia，在成立一年的时间里，通过nubia Z5及Z5mini两款产品在业内饱受好评，曾让业内不少人认为的“富二代”形象交出了一份满意的答卷，其中nubia第二款产品“小牛”凭借超高的性价比和独具特色的功能一度成为电商巨头--京东的热销产品。笔者认为，金立、联想、OPPO等已成立或将成立子品牌的想法，与目前手机行业的大环境有关，同时也不排除是看到了nubia模式的成功。

琳琅面目的高端手机，业内分析师表示，国产手机的弯道超车机会来了。首先，4G时代通信行业迎来新洗礼，所有品牌重回同一起跑线;其次，智能手机技术门槛消失，消费者越来越理性对待配置和功能，所以借子品牌之势，趁4G时代的机遇，国产手机实现跨越式发展的机会来了。