宜昌“三节”9月16日开幕 文化旅游冲刺千亿产业

进入9月，中国长江三峡国际旅游节、中国国际民间艺术节和中国宜昌长江钢琴音乐节（简称宜昌“三节”）款款走来，期待着9月16日大幕拉开的那一刻。

三个国家级的节庆活动，与宜昌市委、市政府确定的文化旅游千亿产业发展规划遥相呼应，将推动该市刚刚启动的这项规划奋力前行。

按照规划，到2016年，宜昌文化旅游产业总产值突破1000亿元大关。宜昌市旅游局局长柳兵说，国际国内两大市场叠加、旅游城市向城市旅游转型、小旅游向大旅游融合发展，给宜昌文化旅游冲击千亿产业带来了千载难逢的机遇。

精致建设，打造旅游产品的核心竞争力

在三峡人家风景区，有一条千根红木铺成的别具一格的游步道，蜿蜒在青山绿水间。来自上海的游客刘景鹏感叹：“我走过国内外不少景区，像这样的高端木制游步道，还是第一次见到。”

行走在该景区，这样的不一样随处可见——白墙青瓦石板路，小桥流水吊脚楼，枯藤老树喜鹊窝，机枪碉堡旧战壕，奇石溶洞古城堡……

为了这些“不一样”，三峡人家以“世界一流、中国顶级”的标准，投资8亿多元，升级景区硬件，从简单的卖资源向卖文化、卖创意转变。仅用7年时间，就完成了从开发到跻身全国5A级景区行列的跨越，今年上半年，游客量增长30%。

这只是宜昌旅游的一个缩影。5年来，该市大力推动景区精致建设，旅游基础设施项目累计完成投资200多亿元，年均增长30%以上；到2016年，投资亿元以上的文化旅游项目将达到100个，投资额超过800亿元。三峡大坝、三峡人家、清江画廊、三峡大瀑布、玉泉风景区等一批鄂西圈重点旅游项目相继建成。

天赐宜昌，美景成珠：三峡大坝，天下独步；清江画廊，美比漓江；三峡人家，冠绝峡江；柴埠溪，幽似张家界；百里荒，壮如北国草原；三峡大瀑布，匹敌黄果树大瀑布；屈原故里、昭君故居、巴国故都、三国传说，让游人穿越现实，与历史对话；九畹溪、杨家溪、朝天吼、青龙峡，正鼎力成就“漂流之都”；后河、大老岭一直是避暑、探险的胜地……有专家感慨，宜昌堪称浓缩国内著名景观的“神州之窗”。

富足的山水旅游资源，被逐渐打造成了具有核心竞争力的旅游产品。目前，全国地级市5A级景区数量排名中，宜昌与苏州、洛阳、桂林领跑全国，成为全国的第一方阵。目前，宜昌有3A级以上景区27家，其中5A级3家，排名全省第一(全省共7家)。

城市转型，打造旅游产业的综合支撑力

5日，记者来到西陵峡畔的三峡游轮中心，看到两条豪华巨轮已进入最后调试阶段。这两条豪华游轮长87米、宽14.6米，被命名为长江三峡8号、9号，17日将正式启航运营。

这是宜昌旅游产业升级行动的标志性工程之一。

宜昌交运集团旅游客运事业部总经理冯剑涛说：“在长江西陵峡，云集了三峡大坝、三峡人家、三游洞等极其丰富的旅游资源，此前，各自为政、分散经营，没有将资源发挥到极致。新游轮像一根红线，将这些珍珠般的景区串联起来，形成旅游产业链。”

据介绍，去年，两坝一峡的游客业务15.8万人次；今年，有望突破30万人次；未来几年，将有10条游轮全部建成下水，运载能力将超过150万人次。

“游轮业务串联景区，可将游客留在宜昌多住一天。”冯剑涛算了一笔账：“游客在宜昌吃住一天，一人的票价大约300元，可拉动的潜在消费至少500元。”据统计，目前，入境过夜游客在宜昌的停留时间达到了2.2天，同比增加1.1天。

旅游产业不能简单地停留在门票经济阶段，必须将宜昌打造成旅游目的地，实现“吃、住、行、游、购、娱”六要素一体化，谋划综合收入。

基于此，宜昌加速由旅游城市向城市旅游转型，在进一步完善旅游基础设施等硬环境建设的同时，积极推进“一区”、“两带”、“五中心”建设，即建设671平方公里的三峡旅游新区；城区沿江和高速公路两条景观带；交通集散、文化娱乐、综合服务、商务会展、生态休闲旅游五中心。到2016年，全市文化旅游市场主体将达到3万家，过亿元的企业将达到70家，过百亿的1家。

营销升级，打造城市品牌的市场影响力

酒香也怕巷子深。

宜昌创新旅游营销模式，旅游“好声音”唱响海内外。

8月28日，由宜昌市旅游局主办、“爱上宜昌”城市与旅游营销联盟承办的“爱上宜昌·舞动三峡”全国社区广场舞大赛，在三峡坝区截流纪念园落下帷幕。当日，前来观看总决赛的游客团队达万人之众。

在此之前，此项赛事在8省52个城市陆续举办了207场海选赛和复赛，共吸引了2000多支广场舞队伍参加，参赛人员超过4万人，现场观看人数超过了100万人次。

宜昌市旅游局人士介绍，这是一次成功的事件营销，每到一处，观众不仅参与了活动，更收到宜昌三峡的全面旅游信息。这种贴近社会、社区，主题鲜明、城市主导、景区跟进、大众参与的大型城市旅游形象主题宣传活动，受到社会广泛认可。

政企联动、整体联手，“爱上宜昌”引起国内外广泛关注，宜昌旅游产品进入欧美等46个国家。

市旅游局提供的数据显示，去年，该市共接待国内外游客2639.34万人次，旅游总收入200.38亿元，同比分别增长36.73%、41.83%；今年上半年，共接待国内外游客1637.95万人次，旅游总收入118.62亿元，同比分别增长28.37%、32.83%。

可以预见，即将揭幕的宜昌“三节”，将大大提高宜昌的知名度和美誉度，进一步增强旅游胜地宜昌的吸引力！