武汉电影映前广告3年价格涨2.5倍年产2500万元

看了《北京遇上西雅图》，你还记得片中汤唯用的手机吗？看了《变形金刚3》，你还记得片中的汽车吗？

一个不争的事实是，观众只要坐进电影院，就不可避免地被映前广告轮番“轰炸”。殊不知，这几分钟的映前广告，对于电影产业链而言，如同挖了个“聚宝盆”：据娱乐产业网最新公布的《2012—2013年中国电影产业研究报告》显示，映前广告已成票房分成、日常零售之外的“盈利第三极”，2013 年将达到11亿元。

搭售广告步入常态化

观众按不了“快进键”

“以往电影放映前都会播放预告片，让观众能对将上映的大片有个提前了解。比如《泰囧》，精彩的制作特辑十分爆笑，让人期待。可如今电影院看得到的预告片越来越少。”武汉影迷林小姐近日向记者抱怨，“影院放映前不仅几乎都是广告，时间还特别长，哪能让观众花钱看广告呢？”

如此说来，映前广告果真挤占了预告片吗？曾任乐天银兴影城店长的王峰否认了这种说法，他介绍说，映前广告分两部分，一部分贴片广告，由制片方制作，与正片一同拷贝在数字硬盘中，预告片也属于贴片广告；一部分是包月包厅广告，根据时段长短打包售卖。在技术上，因有数字密钥，影院无法分离正片与预告片；从内容上讲，播放预告片能吸引观众观影，影院是欢迎的。

在王峰看来，预告片变少只因映前广告市场火爆，在有“黄金十分钟”之称的映前广告中，因成本原因，预告片更多选择了网络等传播渠道；包月包厅广告则随着电影市场的火爆而水涨船高、日益多元化。

分众集团央视三维电影传媒华中区媒介经理董艺认为，影院终端早已成为常态媒介：“2012年国内全年观影人次已达4.6亿，涨幅24%，银幕数也突破了13500块，票房高、观影人次多的重点影院成为映前广告的兵家必争之地。”

业内数据显示，中国电影广告市场规模预计2013年虽然只有28亿元，但其77%的增速在各个媒介渠道中遥遥领先。在这28亿元的蛋糕里，映前广告将达11亿元，已逐步逼近17亿元的植入广告额。这块票房以外的市场蛋糕越做越大，已不是观众所能想象和控制的。

两公司瓜分武汉市场份额

广告价格三年翻了2.5倍

“与户外大屏、车载移动等广告相比，映前广告的优势在于到达率比较好，如果100人看电影，几乎能有相同人数观看映前广告。”环艺电影城负责人吴瑛说，电影观众有高收入、高学历、高素质的三高特性，不仅善于接触新事物，更有文娱消费的习惯。此外，对经营压力日渐增大的影院而言，映前广告还承担着减压增收、实现影院多元化运营的重任。

但记者了解到，囿于人力物力成本，且国内影院绝大多数为签约影院或跟投资方有资产联结的影院，影院自己操作映前广告的可能性并不大，绝大多数采取与第三方代理公司合作。早年进入武汉的央视三维就是如此，它将影院打包将映前广告时段外包给公司，公司再根据报价寻找广告客户。

与这种模式截然不同，湖北省电影发行放映总公司旗下的银兴广告采取的则是自营模式。据湖北银兴广告经理熊焰介绍，影院自营广告不仅使广告品质有保障，也能提升院线自身的品牌美誉度。据了解，在票房重镇武汉，本土的银兴广告与外来的央视三维，已经垄断了映前广告98%的市场份额，形成了事实上的寡头竞争。

不过，差异化竞争依然存在。业内人士认为，在具体经营上，湖北银兴广告与央视三维侧重点并不一样：“银兴立足本土，与武汉广告客户关系良好，多年深耕细作拥有一大批本土客户；央视三维则拥有北上广深等一二线城市影院资源，在全国性广告上更加占优。”