武汉电影映前广告3年价格涨2.5倍年产2500万元

一个有趣的现象是，同样拥有自营广告业务的万达院线，在武汉却选择与银兴广告合作，后者同时也在全省拥有近40家影城资源。自营广告公司也涉足代理业务，让本就激烈的市场愈发显得刀光剑影。对此，熊焰表示，即便武汉电影院开到100家，广告投放也会集中在10到15家优势影院，核心商圈影院将成为争夺焦点。

据央视三维华中区数据显示，武汉电影广告价格，三年之内至少翻了2.5倍。“电影市场火热以后，映前广告的媒介价值增值非常快”，董艺表示。

映前广告年产2500万元

不配武汉票房重镇身份

楚人爱看电影。根据国家广电总局数据，2012年湖北省票房达到8.1亿元，超过山东等沿海经济发达省份居全国第七。武汉则以6.1亿元票房超过成都、重庆等二线城市，仅次于北、上、广、深，排名第五。

分众集团央视三维电影传媒华中区媒介经理董艺介绍，2011年，武汉映前广告共产出1500万元，2012年达到2500万，2013年预计在3500万左右，事实上，武汉的市场量级应该在5000万左右。“从映前广告总额看，北、上、广、深共占75%到80%，武汉只占到全国的1%到2%，这与武汉的全国票房重镇地位完全不符”。“制约因素显而易见。”董艺告诉记者，虽然武汉的报纸电视等媒体较为发达，但刊例价较低，客观上影响了电影映前广告的价格，即便映前广告每年在快速增长，但总量仍然有限；相比于代理商的专业性，武汉商家更关注价格，只有符合公司预算，才会关注媒介的投放效果。对此，湖北银兴广告经理熊焰也有同样观点：“商家比较精打细算，希望不烧钱也能有更好效果”。此外，武汉缺乏全国性大企业，也成为制约映前广告发展的重要原因。 “实际上，映前广告的认知度也有待提高，很多客户并没有真正了解到它的媒介价值，还需要更多的媒体推介会；同时，映前广告的专业性也要提高，精准的销售定位与推销手段都是必须的”，董艺认为。

熊焰则强调，市场环境也能很大程度决定发展态势，如果整个广告行业增长较快，也能带动映前广告共同发展。另一方面，随着影院成本不断攀升，代理价格也会水涨船高，这也给映前广告带来一定的市场风险。

无论是影院还是代理商，映前广告都被寄予厚望。在美国电影总的产出结构中，非银幕收入已占到70%以上，而在中国，90%的收入来自于影院。对影院而言，打破票房“独大”的局面，赢得多元化发展是亟待解决的课题；对代理商而言，千万级的武汉市场如何培育，蛋糕如何做大则是题中之义。

■ 相关链接

没有最长只有更长

30分钟“贴片王”诞生

2010年7月，《唐山大地震》公映。该片在北京上映期间，影片前的贴片广告足有15分钟，其中5分钟是《西风烈》等大片的预告片，另外10分钟就是纯粹的商业广告。

这还不算最长的。早在2009年1月，《赤壁(下)》上映4天全国票房已经过亿，不过，映前长达18分钟的贴片广告却让很多观众恼火。同年12 月18日，《十月围城》以平均18分钟的贴片广告时长，位居十余部2010年贺岁档影片第一。其实这也不算啥。《变形金刚2》上映的时候，其贴片广告的时长在部分影院甚至长达30分钟。

2004年6月，国家广电总局、工商总局发布了《关于加强影片贴片广告管理的通知》。2009年2月，国家广电总局电影管理局又发布了新的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》。

记者了解到，这两个通知明确要求：影片贴片广告不得占用电影放映时间；电影院要对放映的影片贴片广告时间予以公告；电影票面上标明的时间须是影片开映的时间。然而，两个通知都没有对贴片广告的多少和时长做出明确规定，也没有相关的奖惩制度。

如此看来，映前广告可以放映多长时间，各个公司采用的都是约定俗成的规定，有的自动控制在十分钟之内。而决定最终时长的，还有市场这双“无形大手”。