明治奶粉放弃中国市场 停售前未跟供应商沟通

昨天下午两点半，明治乳业发布声明称，因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售奶粉“明治珍爱系列”。

公告出来后，明治天猫官方旗舰店里2段奶粉开始“限售”，每个ID限售一罐，因为妈妈们开始囤货。

一个霸道的告别式

奶粉停售前未跟相关供应商沟通

这句“再见”来得太突然了。

前天晚上10点，奶业分析师宋亮在其微博爆料：明治要全面退出中国市场。这条消息随后在新浪微博发酵，坊间众说纷纭，就在昨天下午两点半，明治官方的一则声明坐实了传闻。

此次明治在国内停售的产品是“明治珍爱系列”奶粉，包括“明治珍爱儿”、“明治珍爱宝”、“明治珍爱童”、“明治珍爱妈妈”四款产品。

公告发布前1小时，记者致电杭州各家超市，超市方回应，没有收到供应商方面的消息。

记者随后又辗转找到了一位明治奶粉超市供应商，此时公告已发，不过这位供应商的反应却让人大跌眼镜：“你哪里听来的？”在确认了消息源后，这位供应商告诉记者，明治方面做停售决定前并没有跟他们沟通。

年销售量排10名开外

明治放弃中国市场

爆料人宋亮告诉记者，明治此番决定经过了深思熟虑，是“明智”的。

“明治的日子其实并不好过。日本核泄露事件半年后，也就是在2011年12月，明治奶粉被查出放射性物质铯超标，此后销量一落千丈。目前它在外资奶粉品牌里连第十都排不到。”

从明治的停售公告里似能嗅到一丝气息。公告原文是这样表述的：因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，敝公司认为现阶段难以取得稳定的收益，决定暂时停止销售。

明治乳业正式进入中国始于1997年，2010年因口蹄疫一度被禁止进口。不过，据业内估算，在2011年日本大地震前，含水货在内的年销售额超过10亿元，地震后市场占有率骤跌近九成，此后原产地由日本改为澳大利亚重返中国市场，但很快又遭遇铯超标事件，信誉再难回到从前。

明治奶粉全面撤出中国市场，除了行业竞争激烈、原材料成本上升的压力外，与国内政策大力扶持国产奶粉也有关系。“今年6月，九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，要求任何企业不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉。目前明治是在澳大利亚生产，在国内分装， 按《意见》要求明治必须在国内建生产线。”

“考虑到投资量巨大，明治认为目前投资中国市场的机会未到，所以做出了退出的决定。”宋亮道出了个中缘由。

奶粉摆在超市货架底层

货源断货已1个多月

“其实这种款到发货的合作模式在中止前还是有信号的。先是货源不稳定，而后断货。”一位渠道商告诉记者，明治停售信号其实早已发出。

记者了解到，明治奶粉断货已经持续了一个月。“明治这两年的货源就一直不太稳定，所以我们也没在意。”上述供应商表示。

昨天下午，记者在乐购河滨店看到，一罐明治的“珍爱宝2段奶粉”被放在不起眼的底层货架上，相比其他品牌的铺货弱了很多。

“就这一罐了。”超市奶粉销售员说，明治奶粉已经缺货一个多月了，订单下了供应商也没来送货。记者从其他超市获悉，也都处于“嗷嗷待哺”的状态。

有业内人士认为，明治奶粉撤出传递了一个信号：不符合中国市场行情，不适应中国市场发展的进口奶粉将会陆续撤离。

明治乳业表示，此次只是“暂时退出”，会根据中国奶粉市场状况的变化，考虑将来重新营业的可能。