武汉形象口号设计者：要说人话讲当下事儿

原标题：武汉形象口号设计者李忠解密构思过程

要说人话讲当下事儿

李忠

“武汉，每天不一样！”的设计者是城市咨询专家、清华大学客座教授李忠。李忠昨日表示，自己的方案被选中很高兴，这说明武汉人开放、包容。

“变化”是武汉显著特征

“变化”是李忠眼中显著的武汉城市特征。对于构思过程，李忠坦承，用时不长。“虽然我不知道什么能行，但我知道什么不行。”他告诉记者。

首先，城市形象口号不能变成传统广告语，如两句话、八个字、平衡对仗，这样的表述很难被人们记住。“国际大都市的口号表述，有简洁化的趋势。因此，我想让武汉的城市口号与国际接轨，更有国际范儿”。

其次，城市形象口号一定要“说人话”。“很多语言并不惊天动地，却是老百姓的语言，如同普通人之间的谈话，我们平时怎么说话，口号就应该怎么写”。

此外，城市形象口号不应总是回顾过去。“每个阶段的口号要说当下的事儿”。

“每天不一样”将为武汉独享

李忠的方案出炉后，有人质疑：当今世界，很多城市都在日新月异，强调“变化”是否流于平庸？是否会失去城市的文脉？

“这是一个误解。别人都在发展，你还在强调自己的现状和历史，能对得起武汉特有的区域地位和发展形势吗？你是谁不重要，你要往哪里去最重要”。

李忠表示，经典的城市形象口号往往看起来简单，比如“我爱纽约”，这代表城市的自信。“‘每天不一样’，武汉最先提出，其他城市就不会再用”。

希望给武汉带来速度感

“我很高兴，我的方案能被武汉市民选中”，李忠表示，他高兴的不是这个口号出自他手，而是武汉市民有了一个更开放、包容的心态。

这个形象口号将给城市带来什么？李忠说：“我希望这个口号给武汉带来速度感。希望市民看到这个口号时，能启发他们思考：每天不一样，我们如何面对新的一天？城市在变，我们是否起到应有的作用？身处变化之中，我们将迎来怎样的机会，如何抓住这些机会？”（记者宋磊）