境内“铁公鸡”境外一掷千金 出国一次花掉全年生活费

原标题：在英国人均消费近8万元

中国游客境外消费为何一掷千金

在今年的国庆黄金周，中国出境游客再度大掏腰包。调查显示，国民境内游消费“羞羞答答”与境外游消费“一掷千金”形成强烈对比。

出国一趟花掉全年生活费

“在欧洲随处都有购物的中国人，排着长队付钱。我自己买的、帮朋友代购的衣服、香水、包包，行李差点撑破。”上海白领谢大鹏近年国庆期间在欧洲多国旅游，两个旅行箱可谓“空箱去满箱回”。

英国《每日邮报》报道，今年中国国庆长假期间，英国的高端品牌店内随处可见中国游客的身影；据英国最新的一个调查显示，平均每位中国游客在英国购买8000英镑（约合人民币78354元）的商品。

中国旅游研究院统计，今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元，同比增长35%。

出国一趟花费，堪比全年生活消费。上海市流通经济研究所针对上海消费市场的调查显示，2012年上海出境消费人数为177.93万人次，平均每人次境外消费3万元人民币；相比之下，2012年上海居民人均年消费26253元。

而据《2012年国内旅游市场发展综述》数据显示，去年国内游客人均花费767.9元。

境内旅游须升级“范儿”

如何才能让国内游客在国内出游时心甘情愿买单？

华东师范大学旅游系教授楼嘉军建议，旅游企业本身应及时调整业务形态，摒弃对“门票经济”的依赖，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，才能促进餐饮、购物等二次、三次消费，扩大景区收入来源。

如何将基本消费品与旅游、文化结合起来，让消费者享受的不仅是实际的感受更有内心的感观，成为旅游目的地可以发掘的灵感之一。上海财经大学旅游管理系教授何建民认为，旅游纪念品要尽快摆脱“粗制滥造”“山寨”等固有形象，让购买者送他人“有文化”，自己用既实用也“有范儿”。

另一方面，国内消费品品牌也需崛起。境外调查机构BrandSpark根据天猫商城超过6万个样本的调查显示，我国消费者正日益更看重质量和品牌，价格早已不是购物唯一因素。其中快速消费品，尤其是食品、日化产品方面，本土品牌具有优势。