没有痛感就不会有忌惮 整治明星虚假代言须动真格

原标题：整治明星虚假代言须动真格

26日，十二届全国人大常委会第四次会议举行，对《消费者权益保护法》修正案草案进行了二审。针对明星代言产品质量参差不齐等情况，新增加的条文中包括：社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。（8月27日《新京报》）

明星代言虚假广告的例子，不胜枚举。相较代言的巨大收益，出了事却付出甚少。东窗事发后，他们或许会承担一段时间的舆论压力，态度好的可能会道个歉、承诺不再接，态度差的直接不理不睬，或以受害人自居。时过境迁之后，很多明星又活跃在广告代言的舞台上。

此类行为之所以屡禁屡犯，就是因为缺乏有力的惩罚。目前，除了《食品安全法》规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”之外，几乎没有别的法律条文约束明星代言行为。此次《消费者权益保护法》的修订草案，仅仅是扩大了广告代言人承担连带责任的范围，并未从实质上规范与约束其行为，更遑论严格追责，严厉打击。

没有痛感，也就不会有忌惮，法条的完善固然令人期待，杜绝明星代言虚假广告，更需要相关部门加大查处力度，并严格追责。唯有让明星、名人因代言虚假广告付出切实的代价，有了真实的痛感，才能唤醒他们对于消费者的责任感，拿出诚意来自觉抵制虚假广告，承担应有的社会责任。