技术革新不断的大时代 要以朝阳思维经营夕阳产业

原标题：以朝阳思维经营夕阳产业

这是一个信息万变、技术革新不断的大时代。曾经，很多知名的“好公司”纷纷倒下了，比如，9月初手机行业曾经的王者诺基亚，以72亿美元卖给了微软，让很多人慨叹不已。而一些备受追捧的行业，如今也被称之为“夕阳产业”。比如，服装业、家电、食品、传统出版业以及纸质媒体等，目前都遭遇困境。一方面，不少优秀人才，开始逃离这些行业，去新兴产业领域谋求更好的职业前景；另一方面，经营压力巨大，产业前景令人担忧。

但是，日本首富的故事，却似乎在告诉我们一个道理：并不存在绝对的夕阳产业，就看经营者怎么赋予夕阳产业以新内容；以朝阳思维来经营夕阳产业，可以一样地让夕阳产业爆发出新内涵，夕阳产业最大的敌人，当然是夕阳思维。

在一般的印象当中，日本最强势的产业，自然是电子、IT或者是汽车业，但日本的首富却是优衣库的掌门人柳井正，一家专注于生产“快销”服装的公司，市值远远超过索尼这种重资产、高科技的公司。

柳井正的成功，在于超越了夕阳产业的夕阳思维。在产品品质层面，休闲、平价和舒适，是消费者对优衣库的最直接印象，且不会给人以低端的印象。

之所以低价而不会产生低端的印象，这又与其在店面选择上，一直采用和那些世界顶级奢侈品店为邻的策略有关，我们往往能看到LV、爱马仕的旁边就是优衣库。巨大的价差，往往使消费者更深刻地记住了优衣库这个服装品牌。

而再从品牌的文化内涵来看，与国内服装企业那些华而不实、似是而非，且多变的宣传思路相比，优衣库一直倡导的是“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”，这突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配，也能够展现自我个性。

再比如，报纸行业已经属于典型的夕阳行业，尤其随着互联网以及移动终端的冲击，新媒体大有取代纸质媒体的架势。如果沿用传统的夕阳思维，那纸质媒体行业似乎只能坐等危机到来。

但是，如果以朝阳思维来看，新媒体的冲击，对纸媒而言其实是好事情。拿报纸来说，最大的一块成本，其实就是印刷层面，如果省去这块的支出，少印乃至不印报纸了，同时做好新媒体平台，专注于做出最好的新闻内容，到时候成本降下来了，也自然有杰出的新媒体平台，愿意一起继续做好这份报纸。就看以怎样的朝阳思维，来应对即将到来的夕阳产业危机。

对那些纷纷倒下的企业来说，多数都是因为未能与时俱进。曾经手机产业的绝对王者诺基亚，因为死抱传统技术，而未能如乔布斯那样将手机智能化，当苹果把手机从夕阳产业变成朝阳产业的时候，诺基亚当然不可能有“好日子”过了。

是不是夕阳产业、夕阳企业，最终就看能否以朝阳思维待之，实现新产业形势下的新突破。

作者系财经作家