邓海建：不如就放过星巴克与小米 尊重市场

原标题：不如就放过星巴克与小米

我得承认：这个周二，还有上个周二，尽管我不是所谓“米粉”，也尽管我不是等着新手机来装“高端大气上档次”，但还是和很多被骂成“脑残”的“米粉”一样，蹲守在电脑旁，抢购传说中的国产“性价比利器”小米3。当然，结果也和大多数人一样，属于与小概率幸运擦肩而过的那一拨。Google Analysis的监测数据显示，10月22日，在开放购买前10分钟时，小米网站同时涌入用户达到了100万，在12∶00开放购买前每分钟涌入人数超过了377万。

几十万台机子，几百万人抢，就算商家不玩猫腻、就算黄牛都乖乖的，算算概率就知道结果。抢不到之后，万一暴脾气上来，砸鼠标、骂娘，都是个人自由。10月25日《法制晚报》消息说，售价仅799元的红米手机，订单号现在网上卖到了200元；而刚上市的小米3，F码更是被炒到了800元。号称“平民机”的小米跟苹果学“饥饿营销”，带给消费者的却是“买不到”的烦恼。紧接着，是专家的说法——“对此，专家认为，小米这种‘看得见买不着’的饥饿营销，最终将会导致其被消费者和市场抛弃。”

看到这里，我实在忍不住笑了。这活脱脱就是鲁迅笔下对满月的孩子说“这孩子将来总是要死的”腔调的翻版。只是这些天，类似说法甚嚣尘上。较真起来，这话说得当然也不错。马克斯·舍勒早说过，“每个生命（包括我们自己的生命）的经验均以死为方向”，繁华如斯的诺基亚不也终于黯然散场，小米当然也不会长命百岁。只是，人家死不死，干卿何事？

回到饥饿营销上来，这是很有趣味的一种现象：彼时，苹果手机玩饥饿营销，乔布斯被“封神”；怎么等到小米也玩饥饿营销的时候，“雷布斯”就成了东施效颦？ 黄牛满地，一码难求，营收盆满钵满，怎么就看出“被市场抛弃”的颓势了？市场就是市场，癫狂也好，稳重也罢，自有其运行的规律与轨道。就像北上广深的楼市从来没有被“崩盘”的预言吓到一样，处于卖方市场的小米产品，估计暂时也不会因为咒骂或怨愤而门庭冷落。一句话，只要性价比还在，“刚需”就会接棒下去。

说这些的意思，自然不是要为某个品牌背书，抑或是为某种营销张目，只是，市场的事情还是要交给市场去解决，你可以把情绪化的玩笑演绎得天花乱坠，但千万不能用舆论或道德大棒去篡改经济法则。专家学者尚且如此悖逆市场规律而大谈“抛弃论”迎合舆论，这显然是值得警惕的事。当然，此事也很容易让人联想到尚未偃旗息鼓的星巴克咖啡高价之争。

当地时间23日，星巴克首席执行官舒尔茨对美国哥伦比亚广播公司表示，星巴克对中国媒体抱怨咖啡售价高感到“震惊”。此前，星巴克发出声明称，售价高是由于中国当地员工培训和物资采购成本高使然。一边是星巴克被批在华暴利坑人，一边是华尔街不理负面评论，周一星巴克公司股价逆势上涨0.19%至79.46 美元，再创历史新高。高价或高利润，其实都不是犯罪。何况，成本、供求、价值，都是价格的决定因素。只是，争议之中，仍有一些貌似中庸的声音，导向可疑： 譬如要民众尊重“星巴克价高”报道中的本意，甚至呼吁舆论监督星巴克不能成为乌龙球等。大致的意思是，不管我说的问题是不是问题，提出问题是好心，你就得尊重我、就得理解我。

市场是讲道理的地方，不是抒情的地方。何况，咖啡也好，手机也罢，既不是民生产品，也没有垄断嫌疑，买不买，基本不影响绝大多数人过日子。价格主管部门监控好价格动向，市场监管部门管好质量与安全，大家合力营造一个自由而充分竞争的市场，怕什么囤积居奇、惧什么价格歧视？公序良俗之外，就放过星巴克与小米吧，有精力就做好自己的咖啡、拼好自己的手机去。“尊重市场”这四个字，看来依然任重道远。