武汉四成电影票房来自网购 第三方赔本赚吆喝

原标题：图文：江城四成电影票房来自网购 第三方平台3元服务费利润仅4角

《变形金刚》4正在火爆上映，影迷们可能不知道的是，其中相当一部分票房都来自网购。这里的网购可不是在网上购买团购券，团购券仍需现场排队换票。现在最流行的方式是通过格瓦拉、猫眼电影等第三方网络售票平台直接选座支付，开场前再去影院终端机前取票即可，就像网上买火车票一样。湖北电影院线资深人士透露，目前武汉总票房的40%来自第三方网络售票平台，预计全年将接近一半。

网购票最高可省14元

4年前《阿凡达》上映时一票难求，不少影迷甚至通宵排队。如今，这一情景早已一去不复返。昨天傍晚，莫小姐走到中山大道环艺影城的猫眼电影取票机前，轻点屏幕，输入手机号和购票时自动生成的验证码，不到10秒钟，电影票就到手了。

从价格上看，网上购买电影票普遍比影院购买便宜。现在不少影院的购票促销活动，最多可打对折。以《变形金刚》4为例，IMAX　3D版原价150元，打对折也需75元，而在猫眼电影、时光网等网络售票平台上，最便宜只需61元，最贵也不过70元。

不过，价格优惠只是一方面，最吸引影迷的还是网上购票可提前选座，锁定好位置，还可以提前几天抢票。

市场规模一年达40亿元

相关统计数据显示，去年，包括格瓦拉、猫眼电影、时光网等在内的第三方网络售票平台，已经达到了40亿元左右的市场规模，比国内最大院线万达院线的全年市场份额还高。

一位影院负责人坦言，对第三方售票平台“又爱又怕”，爱的是其强大的分销能力，怕的是影响自身价格体系。比如第三方售票平台为了抢用户，常常做9.9元、19.9元特价观影活动，虽说这些平台都与影院签了协议价，比如2D电影一般是20元，3D电影一般是30元，会照价补贴给影院，但这样的促销活动一做，影院自己的常规票就没人买了。

第三方赔本赚吆喝

格瓦拉武汉分公司经理李俊说，一张电影票的票价中，第三方售票平台收取的服务费为3元。这3元服务费中，有1元是要给票务信息系统的，再扣除通信费等费用，毛利只有0.4元，再算上机器折旧、人工等费用，第三方只赔不赚。

为何第三方售票平台赔本也要赚吆喝？业内人士郑先生说，就像打车软件烧钱一样，在线购票平台也要跑马圈地，各自有不同的盈利模式。猫眼电影是美团的子品牌，希望电影能带动餐饮、KTV等其他消费。微信电影则希望推动微信支付，让更多用户绑定银行卡。李俊说，第三方平台希望和影院一起共同做大蛋糕，只要用户基数大了，自然就能赚钱。