凤凰新媒体Q2财报表现强劲 华尔街看好股价潜力

下半年重点发力移动互联网

财报发布前，ToroInvestmentPartners的分析师在资讯网站SeekingAlpha上撰文表示，“凤凰新媒体是一家领先的多渠道媒体公司，并充分利用了中国媒体业最具影响力的四大长期趋势：

（一）广告支付从线下到线上的转型；（二）“智能”移动设备的繁荣发展；（三）在线视频的增长；（四）跨渠道、跨设备的媒体分布带来的持续细化。

因此，他认为，综合其他因素，如业界领先的内容优势，实现业绩长期增长，最具吸引力的用户结构等，凤凰新媒体将会实现价值迅速、大幅度、长期的增长，而目前正被一些非基本因素看低股价。

考虑到当下正处于移动互联网的热浪中，对于移动业务，李亚认为，在同行中，公司对于移动互联网的变现是比较透明的，连续六个季度在财报中公布，并且其占比从2%上升到9%。其中一个重要数据是来自3G智能手机设备用户的收入贡献，包括移动付费游戏、移动视频、数字阅读、移动互联网广告等，约占总营收的22%。

他进一步表示，公司移动互联网用户结构具有高学历、高收入特征，是中国互联网用户平均收入的4倍以上，高消费能力为广告业务及付费业务都带来了基础，也为我们继续投入移动互联网给予了更大的信心。

李亚透露，“我们计划在下半年投入更多资金，重点在移动互联网，将以APP应用为重点，在产品研发、用户推广、市场营销、带宽等方面。但会平衡发展在无线web端的产品与用户。在无线Web端和原生APP平台上，我们都成功地实现了商业化。凭借我们的整合营销解决方案，很多广告商同时选择了这两个平台。”

目前，凤凰新媒体广义的3G智能手机上的付费服务收入已超过了非智能机上的传统SP(移动增值服务提供商)，传统SP未来要靠无线和视频驱动。 数据显示，本季度凤凰网在移动端日活跃用户达2000万；而PC端，即ifeng.com的日独立访客达3800万。

据了解，在吸引移动客户这一方面，凤凰新媒体采用了两种不同的方式：一种是，与移动应用制造商合作进行移动商业化，用现金来获得用户。而另外一种，则是自主增长，通过内容来加强市场份额。

“在目前这一阶段，我们主要专注于用户体验以及产品开发。在现一阶段，我们基本还是专注于自主增长。但随着我们产品的研发，我们还会为与移动设备制造商的合作投入更多，还有运营商。中国移动是我们的大股东，我们也能够利用这一优势，展望未来，我们对用户扩张充满信心。而目前，我们对所占市场份额以及用户增长较为满意。我认为，真正重要的是内容、用户体验以及品牌。我们还可以对PC方面品牌、母公司的强大效应加以利用。”李亚说。