凤凰新媒体Q2财报表现强劲 华尔街看好股价潜力

内容品质为核心竞争力

在李亚看来，从长远来说，无论是产品，还是用户体验的提升，归根到底都是内容品质决定了用户的选择及忠诚度。“凤凰网作为从传统电视媒体——凤凰卫视衍生出来的新媒体，从全球范围来看，还是比较成功的，独立运营又率先登陆资本市场。而这里，我们首先把握住了内容竞争力的核心，来组织企业核心的运作。”

根据李亚的描述，从几年前开始，凤凰管理层就有意识的差异化运营凤凰网，不是单纯追求海量快速，而是希望提供有洞察力有影响力的内容，而这些内容覆盖各类行业。“我们在这中间扮演的角色包括环境监视、议程设置、身份发展和娱乐消遣，其中，议程设置不仅要求自己的洞察力，还要引领大家去关注，作为社会多元意见的平衡者和组织者，很好的扮演在现代社会中一个媒体扮演的议程设置角色，不光是转载模式。”

时至今日，互联网已经成为第二大传播媒介，仅次于电视。但互联网展示广告的效果挑战愈发增大，这直接促进了广告主及媒体转战于内容营销的蓝海。

2013年，凤凰新媒体结合自身的内容品质优势，洞察力的价值，以及当下的大数据潮流，提出了大数据+大主意（BigData+BigIdea）的数字营销理念，其核心是精准营销与互动营销，提供可以衡量的营销效果，提升广告主市场营销的投资回报（ROI）。

而大主意的本质则是洞察力与创意力，在注重数据分析利用的基础上，对人类生存生活状态的密切关注进而产生的深刻洞察，将变得更加重要，基于这种洞察力而产生的价值主张，是品牌建立发展的基石，并使得营销超越单纯的促销，带给企业品牌溢价、顾客忠诚等诸多附加价值。

今年2月，“原生广告”一词，成为美国互动广告局(TheInteractiveAdvertisingBureau)举办的年度领袖会议上，与会者热烈讨论的新概念，众多美国网络媒体打算将其作为提升广告收入的新方法。原生广告不是一种广告形式，而是营销理念，这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。

这与凤凰新媒体提出的“大数据+大主意”不谋而合。“大数据和大主意品效合一的营销模式，是帮助广告主实现广告内容的价值，帮助广告主真正带来有价值的信息。在过去，我们为联想打造的广告案例，‘有梦想就行动’，把消费者内心所关注的，所追求的，与联想所提倡的价值主张结合。”

在李亚看来，原生广告是从广告植入的模式升级而来的，是内容营销的升级，也代表了传统媒体广告商业模式的升级。

“我觉得，它代表了一个内容营销的新方向，这也对媒体演变带来了一个新的思考。凤凰网的成功，有一点是可以供传统媒体借鉴，那就是优质内容价值的核心竞争优势。”李亚说。