房企群雄逐鹿绿茵场 地产大亨们的营销大戏

这是最好的时代，这是最坏的时代。5月18日，随着飞机缓缓降落，世界足球冠军教头里皮抵达广州，迎接他的是一份高达1000万欧元的年薪——这足以让他一跃成为世界足坛前三收入的教练。

这一场景为2012年中国足球火爆的夏天开了一个头，但或许还不是真正的高潮。传闻中的德罗巴、兰帕德等大牌，都或将接踵来到这片土地上。

“前几年欧洲足坛谈到淘金，球员会选择去中东或者美国。但在这几年来，中国成为他们的重要选择。”一位资深的足球经纪人告诉记者。

据官方数据，中超连续两赛季平均上座率都在1.7万人以上，排列亚洲第一，即便在全球排名中，也位居前列。

然而，球员薪资和转会费成本，占到整个中超联赛俱乐部整体收入的79% ，这早就超过了在欧美俱乐部经营理念中50%的危险线。

“烧钱”的中超

“中超的火爆让其他的竞技项目逊色，这变成了一个‘高富帅’的游戏”

“中国足球热钱到底热到了什么程度？圈内一直流传一个说法，曾经有中国财团想通过国际投行去收购曼联，提出来的计划是收购成功之后，还要打包购买C罗和梅西。”上述经纪人告诉记者，“几乎所有的老外都被吓呆了。”

没有人会反对，在中国足球职业化的十九年中，2012年是最火爆最疯狂的一年。

里皮，年薪1000万欧元，世界教练年薪第三；阿内尔卡，年薪1060万欧元，世界球员年薪第三。这是中国俱乐部为外援开出的年薪，这些数字，即便拿到欧洲，都可以让同行羡慕不已。

而如果拿同期国内上市公司高管的年薪作为对比，也是球员“完胜”。根据今年一季报统计数据，上市公司高管中，阿里巴巴执行董事、CEO陆兆禧成为2012年的“打工皇帝”，而他的年薪仅为4700万人民币（约为470万欧元）。

除了引援之外，无论是电视转播率、网络关注度，包括最为重要的球场上座率，今年的中超联赛都保持了几乎是同期最高的水平。以广州恒大在亚冠八强的淘汰赛为例，这场比赛的央视五套最终收视率为1.75%，同时段排名全国第一，是今年欧冠决赛收视率的三倍！男性收视率更高达3.84%。

“中超的火爆让其他的竞技项目逊色。也吸引了更多的人愿意来玩这场游戏。”上述资深经纪人告诉记者，“这变成了一个‘高富帅’的游戏。”

根据《中国职业联赛价值报告》，2011年的中超联赛中，球员薪资和转会费成本的支出，占据了中超联赛整体收入的79%。而在球员薪资和转会费成本中，又有43%的薪资成本支付给了外援，以及80%的转会费支付给了外援。