房企群雄逐鹿绿茵场 地产大亨们的营销大戏

上市公司输血

俱乐部投资者真正的收入仅有少部分的票房收入和中超公司的分红及各种补贴

一笔笔天价的交易，一张张支票的背后，往往都“潜伏”着一家巨型的公司。根据统计资料，2012年中超的主要赞助商企业性质比例中，国企占据了52%，成为最大的“金主”。外资则以28%排名第二，私企占据16%。

而上市公司则是这些公司中最为耀眼的一个群体。截至6月13日，中超积分排名前两位的俱乐部广州恒大、广州富力，分别由恒大地产（03333.HK）和富力地产（02777.HK）两家H股上市公司支持。此外，今年表现不错的黑马贵州人和，也是由白酒巨头贵州茅台（600519.SH）赞助。

“从某种程度而言，广州恒大的玩法，正在成为中超的主流。”上述经纪人告诉记者，“上市公司比地方老板更愿意掏钱，从持续性而言，也更加稳定。同时，也只有上市公司可以养得起这些足球俱乐部。”

根据公开的报道和信息，自2004年涉入体育领域，八年的时间中，恒大在体育领域的总投资近25亿元。

这些投入，也在恒大地产的财报中直接体现出来。根据该公司2011年年报，当年该公司销售及营销成本由人民币15.7亿元快速增长至27.2亿元。“主要是由于在售项目增多，相应增加了全国性营销及品牌宣传活动。”

但这些足球俱乐部的效益，却并不显著。根据恒大地产董事会主席许家印的公开表态，2011年中，恒大对足球的投入高达四亿-五亿元，但最终从经营层面上并未能挽回成本，由2010年的净赚77万元变为亏损近1亿。

“除了像曼联这样的俱乐部，足球在欧洲都很难赚钱。在国内，就更需要企业的支持了。”上述经纪人如此表示。

具体而言，中超俱乐部的主要收入可分为三块：广告赞助、门票收入以及政府补贴。

其中，广告赞助收入占最多。根据《中国职业联赛价值报告》的统计，这一收入占比达到了84%。而门票收入则被认为存在较大水分。“尽管国内足球联赛的上座率傲视亚洲，但由于赠票过多，导致票价的平均价格被拉低，门票收入并不客观。”资深足球人士颜强如此表示。

对于不少足球俱乐部而言，最大的广告赞助收入是由其所属的企业掏钱投入，此外这些企业还要投入资金去购买球员以及支付球员工资。因此，事实上，对俱乐部投资者而言，真正的收入仅有少部分的票房收入和中超公司的分红以及各种补贴。这一现状导致，足球俱乐部长期无法独立生存，只有不断依靠公司的输血。