4G牌照发放对国产手机市场影响探讨解析

原标题：4G牌照发放对国产手机市场影响探讨解析

4G发牌在即，国产手机迎来市场洗牌的大机遇。在这个过程中，游离于国际巨头和国内品牌厂商之间的山寨手机也面临着生死抉择

在日前的中国国际信息通信展览会暨“ICT中国2013高层论坛”上，4G牌照发放时间终于有了个较为确切的说法。工 业和信息化部部长苗圩参观企业展台时明确表示，4G牌照将于今年年底前正式发放。

4G牌照即将发放的消息为此前还踌躇不前的厂商们打了一针强心剂，运营商、终端商等各方厂商竞技步伐随之加速。在4G时代的黎明，不由提及此前风靡一时，而今似乎已被忽略的山寨手机厂商。游离在灰色地带的山寨机还能否生存下去？在国产手机厂商面临全球的发展机遇阶段，山寨手机的生或死会对4G手机市场中国力量的崛起产生怎样的影响？

4G发牌前夜，各大终端厂商枕戈待旦

2G转向3G时代，国内手机厂商经历了一轮大洗牌。一度风靡全国的山寨机节节败退，而以“中华酷联”为代表的国产厂商强势崛起，借助Android平台，国产手机夺下了国内一半的市场。如今，4G步伐逐渐加快，手机厂商又将迎来新一轮的角逐。

工 业和信息化部部长苗圩在参观企业展台时表示，“4G牌照将于今年年底前正式发放。”其实，在4G牌照呼之欲出前，国内众厂商早已蓄势待发，一些手机厂商更是推出了支持LTE的机型。国内4G稳步推进中，在3G时代已经获益颇丰的国际厂商动作频频，苹果、三星都已经明确要推出支持中国的TD-LTE标准的机型。

多年来，国产厂商们一直在中低端市场互相厮杀，利润微薄。如何在高端市场站住脚跟，一直是大家心中的难题。但在4G时代中，面对国际手机厂商的举动，国产手机厂商“中华酷联”却显的战意昂扬，纷纷发力中高端市场，一方面希望通过价格优势迅速抢占中高端市场，增加公司利润率；另一方面， 希望增加自身中高端产品在国内消费者特别是年轻人群的品牌认知度，从而为4G时代积累品牌优势、强化品牌效应，为树立中高端品牌形象做足准备。

山寨手机商灰色地带还能存多久？

随着4G大门逐渐打开，中华酷派TCL等国产大型品牌手机厂商普遍被认为是个“大机遇”，而曾以“山寨”驰名国内外的手机厂商前景并不明朗。

七年前，深圳华强北快速崛起的山寨手机以迅雷不及掩耳之势席卷了全国，此后甚至将触角不断延伸国际市场，山寨手机疯狂蔓延的时候，各大厂商的热门手机均能见到身影。疯狂的扩张步伐一度让诺基亚、三星、苹果等国际电子巨头都感到头疼。然而，近两年，凭借“功能多样，价格实惠”俘获人心的山寨手机却成了末日黄花，不禁让人大叹科技产品更新换代的节奏。

山寨机的需求在今年年初更是遭遇最冷“寒冬”。渠道商退货数量不断增加并拒绝再次接单、无序竞争、运营资金断裂，加上库存严重挤压致使许多山寨机厂商的老板纷纷选择了“跑路”，造成供应链的连锁破产。每月消失的厂商达到了200~500家，与2006至2007年左右的山寨手机“巅峰期”6000家相比，现在仅剩下800家左右。3G时代显得格外萧条，在运营商、公开渠道、电商平台、国产品牌手机和用户“联手”终结下，山寨手机已到了举步维艰的境地。华强北明通、龙胜、高科德、通天地、庞源5大数码城只剩明通1家，明通商户规模也只剩下巅峰期的两成，从原来的1-5层缩减到不足1层。

4G的到来能否改变山寨机厂商的命运？业内普遍都持否认的态度，更有人士预测，4G将成为压倒山寨机厂商的最后一根稻草，仅存的800多家厂商也将在4G降临的时刻倒闭。究其原因，有以下几点致命因素。首先，就自身而言4G技术能力上的制约是4G无法助力其站稳的关键因素。在国内手机市场上，关键技术、销售和服务网络大部分控制在国外巨头手中，大型的国内手机生产厂商在4G技术上尚且处于劣势，山寨机厂商的劣势可想而知。

其次，就市场而言，能留给山寨机厂商的份额少之又少。国外厂商的强势，加上国内大厂商的层层逼近，山寨机很难在市场份额上有所突破。

最后，手机价格降至冰点却仍无法吸引用户。近年来，随着手机模块化生产方式、手机设计公司的出现，手机的生产成本大为降低，手机市场开始盛行一股超低价风，以价格低廉为主打口号的山寨机在这轮的降价中不再占有任何优势。

山寨手机或退守农村市场

虽然4G时代大门尚未打开，但洗牌却已经开始。山寨手机厂商的困境不言而喻，退到农村市场已经成为山寨厂商的“挣扎”举措。

随着“建设社会主义新农村”的实施，以及移 动运营商“村村通”工程的推进，城镇农村人口的收入不断增加，消费需求持续增长，很多农民开始放弃固定电话，转而选择更为便捷的手机。目前农村市场手机普及率不及一半，而农村人口有7.5亿，仍有很大的增长空间。调查显示，手机一般使用3年左右，这意味着每年农村手机市场的需求量是3亿台左右。业内人士预测想要成功抢占农村市场，山寨机的价格要在500元以下，而这个价格对于山寨机厂商而言并不是十分困难。

但是，这终究只是给山寨机留有一线生机而已，想要进一步发展，山寨机厂商的最终出路还是要转型成为拥有自己品牌的企业。在正规军的行列，要想应对激烈的市场竞争不仅要有过硬的质量、优质的服务，更为关键的是，还要有一个消费者耳熟能详的、响当当的品牌。如深爱、友立通、侨兴等手机厂商那般，走出自己的道路，不断提升自身品牌知名度，才有可能获得突破。或许就在不久的将来，我们还会看到一个个全新的手机品牌，而这些品牌的身后，就是曾经的“山寨手机”制造者。