“身体换旅游”追踪：网络营销与我们的节操

2014.10.25 第70期 作者：何潜彬 胡晗

栏目介绍：
    《凤言锋语》为凤凰网湖北频道原创新闻评论栏目。2013年夏季起创办，至今已走过一年多时光。解读热点话题，传递独立声音。读新闻，我们关注新闻背后的余音。

近日，一名“95后”萌妹子火了，新闻原文是这样：95后发帖征集“临时男友”陪游，在这份言辞露骨的“身体换旅行计划”招募帖中，该女网友称，之所以想通过“临时男友”的方式旅行，是因为自己“没有收入”却又“不想在旅行中吃苦”。自称愿白天游山玩水，晚上花前月下。

这么劲爆的“新闻”迅速走红，扰动广大寂寞男士的心，也有人嗤之以鼻，大骂其道德沦丧，家教失缺；殊不知，小萌妹和他的“小伙伴们”丧失的不仅仅是道德，在他们达到自己宣传目的的同时，自己也走上了风口浪尖。

网友追踪：交友APP的另类炒作

待到肾上腺素逐渐冷却后，人们开始琢磨：有这么奇葩的事吗？不会是假的吧？会不会又是什么网站做的狗血广告？于是有人开始从微博下手，一步一步的寻找信息源，最终从微博到论坛再到作者最后还是找到了某交友APP。最终，这起香艳的肥皂剧又被证明是一桩疯狂的的营销案例。

告别快播时代 营销该怎么走？

毫无疑问，这款交友APP此次营销案例是成功的，题材选取够刺激，萌妹、旅游、约炮这些关键字随便生成超链接都能带来可观的流量；对于受众的定位也够准确，使用交友APP的受众集中于18-25岁的年轻人，以男性居多，所以必须用年轻貌美的妹子作为主角。在推广上，以论坛为渠道，打响第一炮后再走向微博，一切都进展的顺风顺水。然而，一系列推波助澜苦心经营的背后，策划者恐怕一时忘记了昔日快播，更未能意识到即使这个名不见经传的交友APP影响力远不及快播，其制造的舆论影响力也足以令其负责人承担责任。

不论营销何等出色，策划多么完美，呈现在网民眼前的还是那个小鲜肉；露骨的帖文加上美艳的自拍照，当事女孩在两天时间内也许已经被无数网友给“精神猥亵”了。那么，还是那句老话：你家里人知道吗？亲戚朋友上网看见了作何感想，这位女孩在这次事件中的真实身份是什么尚不知道，也许随着时间的流逝，她会被人遗忘，又或者她成为了下一个郭美美、干露露。钱是赚够了，但是脸呢？

节操去哪儿？每个人都需要思考

回顾“身体换旅游”事件的全过程，诸多方面值得我们反思。

其一，论坛作为网友聚集互动活跃的营地，同时成为很多以盈利为目的者散播信息的平台。随着传播营销手段日渐“高明”，论坛管理者恐怕更要学会“魔高一尺道高一丈”；而作为微博大V，恐怕更该谨慎转发微博，作为网络上的意见领袖应该提高自己的新闻素养，告别那些来源不明的消息传播。

其二，而作为利益方，某些小公司寄希望于微博、微信等平台加速自己产品的推广，迫于市场的强烈竞争和自己硬实力的欠缺，于是剑走偏锋，利用“性、腥、星”作为入口传播低俗不实消息，到头来成了哗众取宠的小丑，同类事件的不断爆发，大概与网络管理欠缺和社会“审丑爱好”密不可分。

其三，从“超女”开始，中国的选秀节目不断的制造一夜爆红的传奇；而后又有凤姐以低俗走红成功移民美国，干露露一脱成名，更是重塑了当代“成名”的路径模式。而如今，社交网络中企图一露成名，一脱成名的青年则更加普及和平民化，网络的匿名特色更滋长了人们的窥视欲暴露欲望。从数十年前出轨判“流氓罪”入狱，到如今满地皆是“暴露狂”，走向自由的我们，似乎更该回头重新考虑界限。重塑社会“节操”，并不只是句玩笑话。