“90后最爱去的城市”，武汉为什么吸引年轻人？

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一票难求、人山人海……8天的中秋国庆“黄金周”火爆落幕，武汉再度展现网红城市的吸引力，成为全国十大热门目的地。

八天“超级黄金周”，武汉“热”力四射，跨省游客数量同比增长近800％、酒店预订人次同比增长898％、整体旅游预订人次同比去年增长613％……黄鹤楼景区接待游客29万人，同比2022年增长552.89%；东湖风景区接待游客人数共计197.39万人次，游客接待量在全国326家5A级旅游景区中脱颖而出，荣登榜单第六名，创国庆黄金周历史新高！除此之外，户部巷、湖北省博物馆、武汉欢乐谷等老牌网红景区及新开园的武汉动物园无一不是人山人海，异常火爆，成为假期武汉热门景点……

今年以来，武汉紧抓旅游市场复苏契机，通过发放消费券、开展丰富多彩的文旅活动等措施“引客来汉”，文旅市场“热度”不断提升。

“90后最爱去的城市”，武汉位列首位

为引客留客、应对假日游客高峰，武汉市推出特别的惠民“礼包”和城市“礼遇”。9月29日，“烟火武汉 江湖人间——新同学·武汉见”迎新活动启动现场人气爆棚，来自全国各地的2023位前期预约成功的大学生及数千人次市民游客排队集章。此外，武汉市发放3000万元文旅消费券，覆盖全市450余家文旅商户，开展“2023武汉文旅迎新惠民活动”新生免费游览武汉七大经典景区，吸引众多外地大学生来汉打卡游玩。

去哪儿平台数据显示，今年“十一”假期，武汉位列国内热门目的地“90后最爱去的城市”首位。年轻人在武汉开启城市漫游、“盖章游”、古城游等新兴旅游打卡方式，走街串巷畅玩武汉。

当前，年轻游客消费更趋理性，但依然愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受等买单。

作为一种城市微度假方式在年轻人中不断兴起，城市漫游在今年国庆长假期间表现得尤为突出。作为中部地区特大中心城市、长江经济带核心城市，武汉是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，漫步于武汉的各步行街、商业中心，寻迹武昌古城，探索汉口历史风貌区的前世与“新生”以及周边的景点和活动。而这次长假期间，昙华林街区共接待游客42.82万人次，较2019年同比增长44.2%；江汉路步行街平均每天人流量达到30多万人次，较2019年同比增长45%，大大超过了5A级景区的游客接待量。

在地铁“红墙”司门口黄鹤楼站，为了让爱美的年轻游客们能美美拍照，武汉地铁与当地社区居委会共同打造了共享化妆间，免费向游客开放。共享化妆间内配有座椅、LED化妆镜，还放置了发卡、皮筋等化妆必备品，让年轻人有更好的旅游体验。

“了解一座城市，从当地博物馆开始”年轻人对旅行体验的重视，也让“盖章游”热度蔓延到博物馆。同程旅行数据显示，2023年中秋国庆假期期间，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍，其中，故宫博物院、秦始皇陵博物院和中国国家博物馆、湖北省博物馆成为年轻游客最关注的博物馆。

“音乐节+”的文旅融合新业态逐渐受到年轻游客追捧，这也让音乐节和演唱会成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式。武汉园博园以VOG音乐节为主导，“逛公园+博物馆+汉口里小镇+传统国风+汉口市集”融为一体，成为年轻情侣在武汉微度假的百搭目的地，累计接待游客12万人次。

以文促旅，让江城成为更多游客的“诗和远方”

湖北省正在构建的文旅深度融合发展新格局中，武汉作为其中“一核引领”的关键更是重中之重。

今年9月28日，武汉市出台《推进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》，制定了武汉文旅未来发展目标。被誉为武汉文旅产业高质量发展“黄金十五条”的系列措施，加快推进文化和旅游产业融合，打造特色文旅品牌，让江城成为更多游客的“诗和远方”。

越传统越中国，越经典越自信。在汉服、传统文化也越来越受到年轻人的追捧的当下。武汉正乘着这股“东风”，将传统文化和实景、舞剧表演等元素深度融合，推出品类多样的文旅产品。

作为文化和旅游部第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，“夜上黄鹤楼”以黄鹤楼公园为载体，选取园内八处景点，通过“光影＋演艺”的方式，让游客在徐徐展开的光影画卷中走入千年历史。今年双节假期，近四万游客前来体验了“夜上黄鹤楼”项目，与去年同比接待人数增长230％。

步入武汉市东湖风景区的“碧潭观鱼”景点，“极具国潮风采的中秋文化节”沉浸式上演，年轻游客们或穿着汉服拍照打卡，或吟诗作对感受中华传统文化，欢度佳节氛围浓郁。

在出游目的地及需求的多样化带动影响下，年轻人对旅游品质的要求越来越高，玩法也越来越丰富。旅游不再只是“游山玩水”，以文促旅、以旅彰文变得格外重要。

向着“打造世界旅游目的地”目标奋力迈进，武汉文旅产业正迎来重要的发展机遇。