“开房楼”走红：自媒体取代传统媒体实为空谈

2014.9.28 第68期 作者：何潜彬 胡晗

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前不久，由武汉本地媒体曝出的一则图片新闻迅速在全国各地媒体中蔓延开来：坐落于某大学门口的一栋楼房竟然开了十几家宾馆，密密麻麻的招牌让患有密集恐惧症的人叫苦不迭。视觉冲击力十足的图片迅速征服了广大受众，一时之间各大网媒都将其放上了网站的显要位置推荐。新闻曝出后各路人士纷纷议论的焦点集中于大学生的性观念、当代年轻人的伦理道德观。

相较于开房，更让人注意的是，图片中的“开房楼”貌似经历了许久岁月的洗礼，这座“名胜”其实已经有多年历史。

既然一经曝光旋即引起争议的“开房楼”如此有趣，为何在漫长的岁月中，身处信息发布活跃的高校旁的这栋大厦，却并未走入公众的视野？是附近学生党早已对“开房楼”司空见惯习以为常，以至于新闻专业在全国名列前茅的华科学子从未将其视为新闻？还是日益普及的随手街拍自媒体并未拥有太多话语权和影响力？

现今大家都在谈论自媒体，认为传统媒体已经失去了往日的光彩，任何新奇的事情都逃不过自媒体的法眼，仿佛自媒体的视角完全没有盲区，能够包揽万象。但是“开房楼”在当今自媒体时代已经蓬勃发展的情况下并没有及时被曝光，这么有话题性的事物迟迟不能绽放它的新闻价值，这与人们对自媒体发展的乐观主义态度背道而驰，反而在经过传统媒体的报道后却犹如病毒般蔓延开来，说明如今的媒体仍然有着固定的规则可寻。“纸媒已死”的定论为时过早，而自媒体的功能也并没有人们预期的那么完善。

日薄西山？自媒体称霸时代尚未来临

从博客到微博、微信，个人的信息传播地位正在不断的攀升。越来越多的传统媒体人开始付出精力打造属于自己的公众账号。相对于传统纸媒，自媒体拥有的得天独厚的优势在于其对于新闻的时间性把握，任何置身突发事件现场的路人都能成为第一时间发布源，而在速度和自由度优势方面，网媒次之，传统纸媒则最为微弱。

在话语权和采访权方面，纸媒的地位又使网媒可望而不可即，采访权的限制让其无法自主的参与到热点新闻的报导中来，新闻媒体的喉舌作用令其对很多负面事件望而却步。种种限制让网媒的发展也遇到瓶颈。这些对自媒体来说虽然有影响但是很细微，那么多官员的开房视频、艳照，皆出自微博等社交媒体足以证明这一点。各大门户网站如今在纸媒和网络传播个体的夹缝中有苦说不出。

看似自媒体正以猛虎下山之势向传统媒体和网媒发起冲击，但并不代表二者就这样枯坐等死，受新闻载体之限的传统媒体正在做出积极的应对，不少日报集团积极的运作自己的微信公众号，希望能够做出有力的转型，以应对移动时代的挑战。以其雄厚的经济实力和得天独厚的资源优势，相信传统媒体能够拨云见日，而网媒应变的能力和操作弹性就更加的强大灵活。

一呼百应？纸媒话语权与网络大V的艰难诞生

传统媒体能够做到今天这样以庞大的报业集团形式立足，说明其生存应变能力非常强大，上世纪90年代初，都市报在各大省市横空出世，打造了一段全民读报的黄金年代。这些报纸经过多年的运作后已经累积了不少核心受众，受众基础之雄厚为其奠定了在新闻界的话语权，这些并不是每个自媒体都能与之抗衡的，核心受众的获得靠得是媒介公信力，公信力的由来在于媒体的新闻真实性，价值性，时效性，新闻从业者的职业素养以及媒体的口碑。

自媒体的在新闻的真实性和其他要素上较之传统媒体差距甚远，所以其不存在于核心受众这么一说，当你的信息契合热点有阅读价值，受众就会靠近你，一旦你的信息虚假，那么你将一蹶不振。另外传统媒体具有“议程设置功能”和“地位赋予功能”，指的是一个社会事件的热点议程往往是由媒体设置而来的，在经过媒体的引导之后才会在受众之间形成一种“拟态环境”进行广泛谈论，某一事件的社会地位往往都是媒体所赋予，这次的“开房楼”事件恰好表现了媒体议程设置和地位赋予的重要性，而这些功能在自媒体看来也许是永远无法实现的。

当然有人会说，自媒体也有大V啊，大V一发，千万呼应。可以确认的是意见领袖在传播的过程中具有不可忽视的作用，但是不是所有的自媒体都叫意见领袖，想要做领袖是需要一定条件的。目前的一些知名的意见领袖中，往往都是影响单一型：他们只是在自己所擅长的领域具有话语权，你往往可以看到某些歌手在发表一些关于其他领域的看法后招来如下评论：好好唱你的歌吧，不懂别瞎说、你行你上啊等等……这些领袖们必须都是各行各业的翘楚，在他们各自的领域都有众多拥簇，这不是每个人都能做到的。总而言之，作为一名意见领袖，需要做到天时地利人和样样兼备。

深思：殊途不同归

虽然传统媒体目前在新闻源和舆论的控制上仍然占据的主导地位，但是无需质疑的是其发展势头受到了网络自媒体的强大阻击，从网络媒体的兴起到自媒体的勃兴，传统媒体在时时刻刻的受到挑战，而自媒体自身也存在着种种弊端。二者能否无缝对接，互通有无？说到底是一个路线选择的问题，传统媒体走深度，自媒体走时效也许是个合理的分工，然而，媒体本身正是深度（书籍）与时效（街头消息传播）之间的结合品，将两者分裂是否现实，又是否会被接受？除此之外还有很多制度上的问题需要面对，未来媒体的走势，仍然是个问号。或许自媒体、网媒、纸媒三分天下也未尝不可能，但是可以肯定的一点是，自媒体取代传统媒体的观点尚不成熟，在新闻领域，传统媒体仍然是舆论走向不二的导向者。