健力宝创始人李经纬病逝曾借洛杉矶奥运会打响品牌

2013年04月23日 07:55
来源：长江商报

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李经纬与国家足球队队员在一起。图片来源于网络

4月22日消息，实名认证为“李宁基金会秘书长张健”的微博发布消息称，沉痛哀悼李经纬先生，原广东健力宝集团有限公司董事长兼总经理李经纬先生于2013年4月22日13点56分在三水病故，享年74岁。

记者通过健力宝总经理助理陈维坚证实了这一消息。

■草根创业

突发奇想开发健力宝

李经纬童年丧父，少年亡母，自幼在孤儿院里长大，成年后他当上了三水县体委的副主任，1973年，到县里的酒厂当厂长。那是一个只有几口米酒缸的作坊工厂，李经纬去后苦心经营，竟被他开发出一条啤酒生产线，生产出的强力啤酒在当地渐渐站住了脚跟。

1983 年，李经纬去广州出差，在街边买了一瓶易拉罐装的可口可乐，这是他平生第一次喝到这个饮料，也就是在这时，他突然萌发了做饮料的念头。一个偶然的机会，他听说广东体育科学研究所的研究员欧阳孝研发出一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的饮料，便找上门去要求合作，在欧阳孝的主持下，一种橙黄色的饮料水被开发了出来，它有一个很拗口的名称——“促超量恢复合剂运动饮料”，实际上，它是一种含碱电解质饮料。

■营销奇谋

“中国魔水”一夜成名

当年的三水酒厂，一年利润不过几万元，李经纬敢于把目光直接盯向奥运会，实在是胆识过人。1984年8月，洛杉矶奥运会开幕，在8月7日的女排决赛上，已经成为民族英雄的中国女排姑娘以勇不可挡之势，直落三局，击败东道主美国队，这是一件举国沸腾的盛事。

当时，日本记者发表了一篇花边新闻《靠“魔水”快速进击?》，他好奇地发现女排运动员在比赛中一直在喝一种从没有看到过的饮料——事实上，健力宝在当时除了供给中国代表团，连在国内市场上也几乎没有任何的销量，于是便猜测“中国运动员取得了15块奥运金牌，可能是喝了具有某种神奇功效的新型运动饮品——健力宝——的缘故”。

没想到，一位随团记者看到了这篇新闻，将之妙手改写成“中国魔水”风靡洛杉矶，当这条新闻刊出后，被迅速转载，“中国魔水”与“东方魔女”(对中国女排的昵称)交相辉映，它实在非常吻合一个刚刚回到国际舞台的东方民族的心理满足。健力宝一夜而为天下知。

■功成身败

涉嫌贪污被捕

李经纬就这样交上了好运。1984年，健力宝的年销售额为345万元，第二年就飞蹿到1650万元，再一年达到1.3亿元，此后15年间，它一直是“民族饮料第一品牌”。在最紧俏的时候，三水县到处是全国各地前来拉货的大卡车，一车皮健力宝的批条就被炒到了2万元。

1997年，38层高的广州健力宝大厦落成，李经纬按计划把公司总部迁到了广州。这时的健力宝达到了历史的鼎盛高峰，当年集团的销售额突破了50亿元大关，4月，国家工商局评定第一批“中国驰名商标”，健力宝赫然在榜。

8月，中国饮料协会公布行业数据，健力宝在产量、总产值、销售收入和税利四项均排名第一，它还被媒体评选为“90年代中国公众心目中的十大知名品牌”之一。

2002年，63岁的李经纬因涉嫌转移国有资产6000万元被有关人士检举后，以“涉嫌贪污犯罪”被捕。2011年11月2日，佛山中院对此案进行一审宣判，李经纬被依法判处有期徒刑15年，并处没收个人财产15万元。

据悉，年过七旬的李经纬此前一直重病缠身，曾因脑溢血突发住院。2009年，李经纬贪污案开庭审理期间，其家属曾以李经纬身体健康状况不能参加庭审为由，向法院提交了延期开庭的申请书。

据悉病重的李经纬被判刑后并未进入监狱服刑，一直在医院求诊，最终因病于2013年4月22日13点56分在三水病故，享年74岁。