今夏武汉饮料市场生变：传统品牌份额下滑新品种猛增
原标题： 江城饮料市场悄然生变
进入7月，武汉不少大型连锁超市忙着调整饮料区域布局。连日来，记者对正在销售的近40个品牌的百余种饮料进行了调查，发现随着以新口味、新功能为卖点的新品牌饮料的“激流勇进”，今夏的饮料市场格局生变，康师傅、娃哈哈等老品牌的地位正遭到威胁。
传统品牌不再一统天下
记者此次走访调查了5家大型超市中正在出售的近40个品牌的饮料。记者注意到，货柜上，康师傅、统一等老品牌不再一统天下，一些新品牌饮料不断涌现，如佳得乐、大湖、长坂坡、希之源、岛上草、九朵玫瑰等。
茶饮料竞争最为激烈。据不完全统计，在武商量贩珞喻店，康师傅品牌旗下的茶饮料品种，占所有茶饮料品种的23.3%，统一占16.7%，可口可乐占10%，其他品牌占比40%。比如，天喔茶庄旗下的茶饮料就有蜂蜜绿茶、蜂蜜柚子茶、蜂蜜红枣茶、金红梅、金观音等近20种;新晋品牌鸿福堂推出了菊花蜜茶、夏枯草凉茶。
果汁方面，农夫山泉旗下的农夫果园以及水溶C100系列、大湖茹梦品牌推出的系列果汁，岛上草生产的芒果汁、苹果醋，天喔茶庄的系列果汁也成为康师傅、统一等老品牌的有力竞争者。
值得关注的是，在碳酸饮料方面，武钢的“咸伙计”汽水又回来了。该饮料原本是企业内部职工福利饮料，去年实现了三镇覆盖，年销50万箱，供不应求，新的日产1.2万箱生产线已于今年4月投产。
中商平价买手葛艳蕾介绍，最近几年，康师傅、娃哈哈等企业的新品推广成功率不断下降，而随着人们对饮料需求发生改变，新品牌的饮料销量增速迅猛，比如九朵玫瑰，销量比去年同期增加了80%。而老品牌受到新品牌冲击，市场份额与两年前相比下滑了10%左右。
小品种果汁和粗粮饮料兴起
记者走访发现，在新晋的品牌饮料中，小品种果汁和粗粮饮料是两支生力军。
以猕猴桃汁、桑葚汁、石榴汁等为代表的小品种果汁越来越受到消费者欢迎。大湖牌推出了猕猴桃汁、蓝莓汁，合德堂主打梨汁、猕猴桃汁、石榴、桑葚汁，沃林主推蓝莓果汁，倪氏国际旗下的九朵玫瑰饮品等，则首次打出了“花汁饮品”的概念。“现在的消费者买饮料时，关心的不再仅仅只是饮料的品牌，越来越多的消费者在选购时更看重产品的营养价值，比如蓝莓汁就具有护眼的功效。”群光超市导购员邓小姐向记者解释，橙汁饮料已经被大品牌垄断，小品种果汁是其他新品牌饮料厂家的卖点所在。
而随着人们对健康的日益重视，打着健康和绿色概念的粗粮饮料，也迅速占据饮料市场的一席之地。记者了解到，市场上最先面世的粗粮饮料，是惠尔康集团2007年推出的谷粒谷力，其后，伊利推出了谷粒多。今年，市场上又多了许多新面孔，如湖北宜昌的品牌长坂坡，推出了玉米浆、南瓜汁、胡萝卜汁等系列营养产品;恩施品牌希之源，也推出了绿豆汁、五谷杂粮、玉米汁等。
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