液态奶推出中老年款 定位中高端引来年轻人关注
液态奶市场一直赚的都是女人和孩子的钱，可随着人口快速老龄化，银发市场开始被一些乳企盯上。记者近日走访乳品市场发现了两款专门针对中老年人的液态奶，卖价跟特仑苏差不多。有趣的是，消费群体多是年轻人。
记者在武汉市内多家大型连锁超市看到，液态奶不再是“大锅饭”，而是根据不同的人群推出针对性的产品。比如，针对孩子的有伊利QQ星儿童成长牛奶、圣牧全程有机儿童奶，针对女士的有新养道珍养牛奶等。而近期上架的两款针对中老年群体的液态奶，蒙牛乳业旗下的焕轻分骨力牛奶和舒活牛奶，主打“健康牌”，以满足骨骼和心血管健康需求为卖点。每盒58元的卖价，与该品牌旗下的中高端产品特仑苏相差无几。
蒙牛乳业相关人士解释，焕轻两款产品瞄准的就是“银发一族”，这部分群体十分庞大，且具有很强的消费实力。
那么，中老年人是否对自己专属的奶产品买账呢？超市促销人员告诉记者，该产品销量不错，不过多是年轻人买来送礼、孝敬父母用。记者随机采访了几位中老年人，他们纷纷表示，平时还是购买纯牛奶比较多，不会刻意选择一些有针对性的牛奶。
对此，武汉市奶办相关人士分析，乳品企业专门针对中老年推出液态奶，对市场进一步细分是大势所趋。但中老年人消费比较理智，市场预热时间较长，能否被普遍接受还有待考验。
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[责任编辑：任莎] 标签：液态奶
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