“牵手”仁怀酒企仅20多天 娃哈哈品牌酒11月上市
与贵州省仁怀市政府、酒企的频繁接触，或表明了娃哈哈正快速推进其在白酒业的布局。近日，仁怀市政府网站消息提及，“由该集团（指娃哈哈）包装的品牌酒将于11月份上市”。此时距离娃哈哈与贵州省仁怀市政府签订上百亿投资协议“饮酒”仅20来天。
昨日（9月27日），仁怀市政府相关人士向《每日经济新闻》记者透露，娃哈哈目前正在与当地酒企进行接触，后期应是“与当地酒企合作”。
白酒业深寒之下，饮料业“巨头”娃哈哈宣告进军意欲“抄底”？为进一步了解详情，昨日记者电话联系了娃哈哈集团新闻发言人单启宁，并将采访问题用短信发送至对方手机。随后，单启宁短信回复称，“有关这方面的消息，公司会在合适的时间对外公布的。”
投资方式尚未确定
9月初与贵州省仁怀市政府签订意向投资协议之后，娃哈哈正加快布局。
9月24日，仁怀市政府网站题为《仁怀市与娃哈哈集团开展酒业合作洽谈》的消息指出，9月23日，娃哈哈集团投资部总经理顾小洪率团与当地政府就投资酒业展开洽谈。
记者查阅仁怀市政府网站信息还发现，9月17日～18日，仁怀市政府主要负责人还曾率队到杭州，并与娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后商谈酱香白酒项目发展。
有媒体报道称，“酱香酒产业优化整合项目，娃哈哈采取紧密性合作方式，投资参与仁怀市中小型酱香酒生产企业优化整合”。娃哈哈进军白酒行业，酱香型白酒基本成为既定方向，但在具体操作上，娃哈哈是选择收购现成的白酒品牌还是另起炉灶，目前还没有确切的官方回答。
对于娃哈哈未来投资方式，市场猜测主要有两种可能，一是建设独立园区，二是由政府牵线搭桥，整合当地的小企业和项目。业内人士多认为，娃哈哈选择新增产能并不明智，整合的可能性更大。
“白酒行业正处低谷期，选择这一时期进入，正是投资的好机会。娃哈哈可以利用相应资源，达到资本并购的目的，较大可能或是整合当地中小酒厂。”白酒行业专家孙延元指出。
昨日，仁怀市政府一位人士也向《每日经济新闻》记者透露，娃哈哈具体的投资方式目前还在洽谈中，政府更多是提供政策支持，主要是“娃哈哈跟一些企业在接触，包括我们推荐的企业、他们自己接触的企业”。
值得注意的是，上述仁怀市政府网站消息还称，“由该集团（指娃哈哈）包装的品牌酒将于11月份上市”。
跨界仍然面临难题
逆势进军白酒业，娃哈哈意欲抄底？但受困于目前白酒业前景不明朗，娃哈哈再次“饮酒”蒙上了一层阴影。
早在2002年，娃哈哈就已开始试水开拓白酒业务。当年，娃哈哈兼并了涪陵地区酒厂之后，投资开发中高档产品，推出一款名为“白露醇”的白酒产品。后来，产品主要投放中原及西南市场。
2004年，娃哈哈还曾与金六福有过一段渠道联姻。可惜，娃哈哈的这两次尝试均未能收到较好的效果。
目前逢行业低谷，宗庆后再次杀回，被外界视为逆势抄底。但纵观白酒业现状，因为有了其他跨界“饮酒”的名企们的前车之鉴，娃哈哈发展白酒的前景并不明朗。
这些年，跨界进入白酒行业的知名企业并不在少数，但大多发展不温不火。比如，食品龙头维维集团目前的白酒业发展情况也并不顺利。
在孙延元分析看来，虽然这些企业有着资本等方面的优势，但现实发展困难重重。
行业前景虽不明朗，但想要在白酒业分一杯羹的娃哈哈也有自身的较大优势。孙延元认为，娃哈哈在渠道方面有较大优势，因为其饮料和牛奶等方面的渠道早已布局到二三线，渠道充分下沉。未来需看其如何整合，将渠道网络运用到白酒销售当中。
无疑，对于娃哈哈来说，如何优化渠道、打造品牌、高效宣传等都是进军白酒业未来必须面临的难题。
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