旅游目的地效益显现 来汉游客购物消费首超门票
原标题：来汉游客购物消费首超门票
昨日，市旅游局委托的第三方调查机构发布了最新的“在汉游客花费抽样调查报告”。结果显示，超过半数的来汉游客倾向于在武汉住下来，慢慢玩。专家表示，这一数据的变化表明，经过持续努力，“更好玩了”的武汉旅游目的地效益显现。
这一统计是由武汉商学院旅游经济研究所完成的。近一个月来，该机构在东湖磨山、黄鹤楼、省博等3个旅游景区和25家有代表性的宾馆酒店进行了在汉游客花费抽样调查，取得了游客在汉期间花费、停留天数、服务评价及建议等调研资料，完成有效调查问卷1005份。
现在的武汉两到三天才够玩
“过去武汉的景点被形象比喻为‘三菜一汤’——黄鹤楼、归元寺、古琴台、东湖，但近两年已越来越少的人记得这个老牌称呼了，外地导游说起武汉，都在打听欢乐谷、杜莎夫人蜡像馆等景点行情。”中国国旅武汉旅行社资深导游陈靓玉称，武汉旅游的基本面已截然不同，一日游已不够玩，不少团队客人已提出要制定个性化的两日游线路。
调查显示，来汉游客中已有55.86%选择过夜，他们平均在汉停留2.43天，相比去年同期延长了0.15天。在被调查的696位国内过夜游客中，停留1-2夜的占73.99%，停留3-4夜占18%。
武汉旅游逐渐告别门票经济
“游客多待一晚，对武汉旅游经济的拉动非常明显。”武汉商学院旅游经济研究所所长薛平旺称，武汉一日游游客人均花费296元，在汉过夜游客人均花费1633元，足足增加了5倍。
多出的消费花在了哪里？调查显示，在汉游客消费支出中住宿花费仍居首位，占游客在汉全部花费的33.7%；购物花费位列第二，占22.74%；其次是餐饮花费、门票娱乐花费、交通花费。其中，住宿消费较去年同期增长了7.08%。记者从武汉多家酒店了解到，假日期间，全市住宿设施平均客房出租率达到81.61%，这一数据相当可观。
薛平旺称，在旅游业界中，住宿的消费比例最能看出一个城市处于旅游过境地还是目的地。到汉游客花费中住宿比例高居首位，还有增长趋势，这说明更多人不是把武汉当作过境地，而愿意在此停留，消费更多、玩得更久。
最明显的变化是，在汉游客花费今年购物开支超过门票娱乐花费，跃居第二，门票娱乐花费退居第三，门票花费有了明显下降，可见在汉游玩重点已由游览转向休闲，未来一日游游客的门票娱乐花费比重将持续下降，旅游门票经济进一步削弱。
98%游客在武汉玩得“满意”
武汉作为旅游标准化示范城市，在旅游住宿、交通、指示牌等方面做了标准化规范，这一努力也被游客看在眼里。
薛平旺称，据本次抽样调查显示，来汉游客的“很满意”上升比例较大，有13.86%的增长。其中，一日游游客在汉旅游的综合满意率为98.06%，较去年提高5.31%，“很满意”的有54.05%，“基本满意”的有44.01%。
“十一”期间，央视连续多日聚焦智慧旅游中黄鹤楼开创电子涂鸦墙，旅行社文明出游，《旅游法》出台后武汉市场规范有序等新闻，武汉在游客心目中的美誉度直线上升。
市旅游局相关负责人称，这说明武汉整个城市都在为来汉游客作出努力，武汉旅游综合服务给游客留下的第一印象相当不错。
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