娃哈哈正式进军白酒行业 “领酱国酒”宣布上市
原标题：娃哈哈正式进军白酒行业
11月5日，中国饮料行业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业。发布会上，一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”正式宣布上市。
发布会现场
发布会上，对于为什么选择进入白酒行业，宗庆后表示，当前中国的白酒行业进入发展低谷，比较困难，而中国又有着悠久的酒文化，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。
他介绍说，贵州省仁怀市被誉为“中国酒都”，茅台镇乃“中国第一酒镇”，当地所产的酱香型白酒距今已有2000多年的历史，早在汉武帝时期就成为“御酒”，茅台酒即是该香型酒的代表。
宗庆后表示，正是看到了茅台镇酱香型白酒珍贵的健康价值，娃哈哈集团在茅台镇选定了拥有百年酿造历史的合作伙伴——贵州省茅台镇金酱酒业有限公司。金酱酒业是茅台镇历史最悠久的优质白酒酿造企业，其前身是始建于1909年的汪家烧坊，是茅台镇历史上最著名的四大烧坊之一，所生产的汪氏酱香型酒因品质一流而声名远播。
本次娃哈哈与金酱酒业牵手推出的领酱国酒，就是在有多年负责茅台酒厂品质管理的金酱酒业厂长、汪家烧坊传人汪洪彬先生的全程把控下，严格按照茅台镇酱香型白酒酿制的祖传技艺精心酿造。
市场潜力大 专家力挺酱香型白酒
由于目前市场份额不大，消费者确实对酱香酒缺乏认识。
现场的专家介绍，酱香酒由纯粮酿造、经自然发酵，期间需要经过9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，酿制过程中绝不添加酒精和任何香味物质，具有酒体醇厚、酱香宜人、回味悠长等众多优点。独特的工艺使得茅台镇酱香型白酒中大部分对人体有害的物质在酿造过程中已经挥发，而茅台镇独有的天然酿酒微生物群发酵所产生的有益物质则得以保留。
分析“抄底”白酒业 娃哈哈“钟情”多元化
2002年，娃哈哈集团宣布进军童装行业，2010年，其推出爱迪生奶粉，两年后又投资17亿元筹建娃哈哈商业股份有限公司。这家“钟情”于多元化策略的民营企业，今年希望在白酒低迷时期利用销售网络进军白酒行业，但合作形式并非此前外界猜测的大举收购。
目前正值白酒业低迷时期，受限制三公消费政策等因素影响，2013年前三季度13家上市白酒企业营收和净利润出现双降，营业总收入下降了3%,净利润同比下降6%。从净利润增速来看，14家白酒企业中只有6家实现正增长。
投资界人士对于此时是否适合投资白酒业有不同的看法，随着各界资本进入与撤出，行业洗牌正在进行。娃哈哈涉足白酒业，在某种意义上被看成是业外资本在行业低迷时的逆向操作，直白地说是一种“抄底”。
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