创“世界纪录 ” 211万商家参战淘宝“双12”
原标题：创纪录 211万商家参战“双12”
来自淘宝网的数据显示，截至昨日18时报名入口关闭，共有211万卖家报名参加了淘宝“双12”促销，每家都设置了不同折扣，创下“世界纪录”。这个数字是“双11”两万卖家的100倍。不过，在业界看来，尽管号称“小而美”，并将试水各种新的营销模式，但就今年的情况看，“双12”仍是“双11”的复制版。
淘宝方面的数据显示，淘宝网在“双12”活动中给出了“史上流量最大、史上红包最多”的承诺，并把很多工具都免费开放给了卖家，包括购物车定向营销、店铺红包、商品优惠券、秒杀等工具。当日，淘宝网为用户提供的福利包括3亿元无限制使用的红包，和当天所有双色球彩票组合。
尽管“双12”的卖家参与度空前，其中不乏多数“小而美”企业，但据北京商报记者了解，由于天猫店也可以参加“双12”活动，目前最为吸引消费者的依然是规模型品牌商家。
据了解，户外品牌探路者的天猫旗舰店今年“双11”的销售额达到了7800万元，而过去两年的数字仅为340万元和2300万元。探路者电商部门负责人称，公司预计“双12”的销售情况不会比“双11”差太多。“其实‘双12’淘宝扶持的还是大卖家，与‘双11’不同的是，前者追求单店增幅，‘双12’是一个群体性的拉动。”上述人士表示，除总部自营的天猫旗舰店外，探路者的各级分销商还在淘宝开设了400多家淘宝店。在“双12”期间，天猫旗舰店和淘宝店将联合参与促销活动。
淘宝网卖家运营总监陈洪亮表示，淘宝网会在今年“双12”活动中继续坚持零门槛标准，希望更多的卖家能参加这个全民狂欢节。来自北商商业研究院的分析认为，“双12”的确让众多小卖家得到了参与全网促销的机会，但绝大多数消费者的需求仍集中在知名品牌和大卖家处，导致淘宝网希望在“双12”主推“小而美”的愿望在一定程度上遭到冲淡。
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