47家影城抢食武汉市场 影院装修升级IMAX巨幕渐多
原标题：
武汉人爱看电影 吸引47家影城落地“抢食”
图文：影院忙装修升级 IMAX巨幕渐多
图为：江城影院近来接连装修
这段日子，家住徐东的电影爱好者李小姐有点烦：经常光顾的徐东金逸影城和省美术馆的艺术影城，近来接连装修，让她观影多少有点不便。
数据显示，武汉2012年电影票房仅次于北上广深，位居全国第五，票房达到5.6亿；与高票房对应的是，武汉的影院建设如火如荼，目前已有47家影城。
随着竞争加剧，江城多家影城开始升级换代工作，不仅在装修风格上更加前卫时尚，更竭力引进IMAX（Image Maximum，是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统）、中国巨幕等银幕，以满足年轻观众对视听效果的高追求。
江城影院现装修潮
好硬件拉动20%票房
近日，网友“站在赤道边缘”发微博称，“金逸影城销品茂店正在装修，没有休息区，很不方便，但IMAX效果不错！”
记者在该影城现场看到，售票区只留一条通道，休息区与厕所全部封闭。“装修要持续到9月底，从售票大厅到各个影厅的细节设施，全部重新翻修”，影城工作人员表示。据了解，该影城去年才新增一块IMAX银幕，如今高密度的装修工作，是因为“附近可能将新修两座影城”。
无独有偶，江城多家影院早已着手换代升级，影城装修渐成风潮：光谷中影天河影城今年初新增一块中国巨幕，更换座椅等工作正在进行；菱角湖万达影城上半年新增一块IMAX银幕，成汉口第二家拥有IMAX的影城；民众环艺电影城则在7月份整体装修，明年5月再开门迎客。记者还从天河院线等电影公司获悉，仍有不少影城正在酝酿装修计划。
在中国电影观众平均年龄21.7岁的今天，电影产业链的终端影城开始向年轻一代靠拢。“老影城无论是装修风格，还是影厅布局，已不符合年轻观众的观影要求。为提高影城竞争力，装修在所难免。”环艺影城负责人吴瑛表示。记者了解到，原本主打中国风的金逸影城销品茂店，试图增加更多艺术气息，售票大厅吊顶为十分时尚的星空图，影厅内则有彰显现代质感的电子滚动屏。
不拥有一块IMAX或中国巨幕，都不好意思自诩为五星级影城。IMAX与中国巨幕对票房的拉动更为直接，这使得影城装修时对其狂热追逐。“电影品相单一，除了好片就是烂片，影院同质竞争严重，独具特点的IMAX就能拉动票房”，金逸影城工作人员告诉记者。据了解，由于7月有《惊天危机》等多部IMAX影片上映，销品茂店当月票房比6月上浮20%。
市场竞争日趋激烈
影院软件硬件都得提升
为什么近一年来，江城影院出现装修潮？
光谷中影天河影城负责人易荔表示：“影城设备翻修周期应该是7年，在人流量较大的情况下会缩短到5年。武汉不少影院修建于几年前，已经到了装修期。”记者了解到，除影城自身需求外，日趋激烈的市场竞争也是一大动因。一名业内人士便向记者吐槽：“影院竞争，已经可以用惨烈来形容。”
自今年开春伊始，江城电影院价格战便已打响。江城影院中有七成参加过团购，票价从19元至26元不等，远低于去年江城平均票价35元。其中有影城为打开局面，正好又遇上团购网站的推广需求。一名业内人士便表示：“影城与团购相互借助平台，团购网站甚至不惜贴本做推广，一张票倒贴5元。”
面对观众的精准营销活动也是如火如荼。一位资深院线人士表示，以明星到影城做活动为例：“郭敬明的粉丝大多数是90后，所以见面会设在光谷；周杰伦更多地影响80后，便安排在武广。营销活动针对影片辐射人群、影城观影人群、资源平衡等多方面考虑。”
吴瑛表示，一切营销活动的基本前提，是影院的硬件设施要达标，“试想，面对挑剔的年轻观众，厅堂灰暗、设备老旧，怎能留住观众”？业内人士直言，这也正是高档影院集中于光谷商圈、武广商圈的原因。“不过，装修潮对观众来说好处多多——因为大家比着做，结果就是票价降低、服务品质上升”，该资深院线人士告诉记者，“比如售票的便捷性、影城的观影环境、人性化服务、观影质量、放映设备的改良等，都需要改造，提档升级。”业内人士预估，在市场法则下，老影城的装修升级将成为常态。
武汉金逸影城李经理便表示，“从市场角度讲，武汉的老影城都依旧存在，如果没有一个契机进行改造升级、跟上时代步伐，就会被淘汰。”
47家影城在汉抢食
业内估计影城升级成常态
这一边，老影城因票房压力忙装修，力争赶上时代步伐讨好观众；另一边，在激烈的市场竞争下仍有新影城拔地而起，试图从观影热潮中分一杯羹——作为全国的“票仓”，武汉影迷的钱果真那么好赚？记者采访得知，虽然武汉电影市场红火，但无论新老影城，票房压力都不小。“市场竞争越来越激烈，完成业绩压力也越来越大，投资影院的风险也逐渐攀升”，吴瑛表示，“在经营过程中，随着电影放映技术的提升、观众的更高需求，影院不得不频繁重装升级，否则就会落后于市场。从现有情况看，5到8年的成本回收周期会被拉长。”
更有业内人士预言，武广商圈的某高档电影院，虽然观影人数名列前茅，但是盈利情况却不乐观，“最主要的原因就是装修成本太高。过不了两三年，为了保住领头地位，必须投入巨资装修改造，于是，又进入一个新的循环”。
武汉的高票房，引来更多的业内人士看好武汉票房市场。金逸影城李经理表示：“武汉的优势在于人口基数庞大，高校林立，学生众多。与全国其他省会城市相比，拥有巨大的观影市场。”目前武汉已有47家影城开门营业，他乐观地估计，将来达到55家影城应该没问题。
不过，也有院线资深人士担忧，“由于竞标院线的增加，租金成本的上涨，影院回收成本放缓甚至出现高风险经营，就会导致一批影城的关闭——从某种意义上讲，影城的开与关，都是市场竞争的结果”。
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